社区生鲜品牌形象设计.docxVIP

摘要

经济的不断发展，人们在消费观念不断革新，健康诉求不断上涨的消费市场环境下，优质生鲜品牌市场作为人们关心的话题，而生鲜品牌形象打造成为行业竞争走向的核心要素。现今消费者针对生鲜产品的需求，已从单纯的营养摄取，进阶为对品牌品质背书与情感价值认同的双重追求。尤其是针对社区居民来讲，生鲜作为高频率的刚需消费品，就消费者购买决策的形成而言，其品牌形象直接影响消费者的体验，对消费者的购买欲起到引导性作用。

本课题将着眼于社区生鲜超市的品牌形象设计层面，以实现品牌情感化连接的强化作为关键任务。对情感化设计理念的深度交融，构建起品牌和消费者沟通的情感渠道，提升品牌在市场上的辨识度与忠诚度