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西安城市形象在抖音平台的传播策略研究.docxVIP

西安城市形象在抖音平台的传播策略研究.docx

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    摘要

    本研究以短视频平台抖音为研究主体，探究新媒体环境下西安历史文化形象的传播策略，通过分析现象级案例，西安虽成功建立网红城市形象，但在协同效应与内容同质化方面存在缺陷。研究从主体、内容、形式以及效果四个维度入手，主体协作性不足、内容深度和形式创新缺乏，科学评估体系也存在不足，优化策略包括跨部门协调机制的建立、历史文化资源的开发、内容表达形式的丰富，以及科学评估体系的建立，结论强调在政府、企业以及民众协同推动下，需加强文化IP开发和技术创新，实现城市形象传播精准性和深度的目标，为其他城市提供借鉴。

    关键词：西安城市形象；抖音平台；新媒体；传播策略

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