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中国网络广告第一个十年：历程、特征与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，互联网已深度融入人们生活的方方面面，成为信息传播、社交互动、商务交易等活动的关键平台。截至[具体年份]，中国网民规模已达[X]亿，互联网普及率突破[X]%，这一庞大的用户群体构建起网络广告发展的坚实基础。与此同时，电子商务的蓬勃兴起改变了传统商业格局，线上购物、在线服务等模式日益普及，企业对网络广告的依赖程度不断加深，网络广告成为企业连接消费者、拓展市场份额的重要桥梁。

从行业发展角度来看，深入研究中国网络广告第一个十年的发展历程，能够清晰勾勒出行业从萌芽到初步发展的脉络，洞察其在不同阶段