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市场营销学作业一

一、单项选择题.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的〔C)

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

.(B)即能满足购置者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A.品牌竞争者

B.产品形式竞争者

C.平行竞争者

D.愿望竞争者.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是(B)

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行［A)

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大量市场营销.在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用［B)

访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查6.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C)。

A.愿望竞争者

一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为(C)

A.顾客忠诚度

.顾客选择性

C.顾客渗透率

D.价格选择性8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〃、“安康〃等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)o

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念A.垂直型产品小组

B.三角型产品小组C.水平型产品小组

D.网络型产品小组.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〃、“安康〃等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）

A.推销观念B.生产观念

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

.铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面，二者的竞争关系属于［B）A.愿望竞争者

B.一般竞争者C.产品竞争者

D.品牌竞争者.品牌中只能识记而无法用语言称呼的局部是（B）。

A.商标B.品牌标志

C.品牌名称D.品牌

.一般说来，批发商最主要的类型的是：（B）A.经纪人

B.商人批发商C代理商

D.制造商代表.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购置。上述策略特别适用于（B）

A.

B.实现迅速起飞C.实现快速增长

D.实现渗透最大化E.维持特定销售水平

.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最适宜的中间商推销其产品的分销策略是（B）。

A.密集分销B.选择分销

C.独家分销D.重点分销

.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的承受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做［C）A.垄断竞争

B.寡头竞争C.完全竞争

D.纯粹垄断.有些效劳企业在给顾客提供第一次效劳时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意那么要较高的价格，这种效劳定价技巧是（B〕

A.偏向定价法B.牺牲定价法

C.差异定价法D.阶段定价法

.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（D）A.直接销售

B.购货效劳C.自动售货

D.直复营销二、多项选择题（共20道试题，共40分。）

.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为C年，那么新产品上市（X—C）年后开场采用者有（ABE）A.创新采用者

B.早期采用者C.早期群众

D.晚期群众E.落后采用者

.当公司在某地市场的销售增长率为本8%,而该市场的整体销售增长率为0%说明（ADE）。

A.公司市场占有率上升B.公司市场占有率下降

C.竞争者实力增强D.竞争者实力下降

E.整体市场需求扩大.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：（BCDE）。

A.供应商B.生产者

C.商人中间商D.代理中间商

E.最终消费者或用户.市场营销调研的程序包括：（ABCDE）o

A.确定问题研究目标B.确定调研方案

C.收集信息D.分析信息

E.提出结论.市场营销信息系统包括（ABCD）

A.内部报告系统B.外部报告系统

C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统

E.市场营销分析系统.二手资料的信息来源有(ABCD)o

A.内部来源B.政府刊物

C.报刊书籍D.商业资料

E.原始资料7,企业形象识别系统的构成因素为［ACE)

A.经营理念识别B.消费者认同感识别

C.经营活动识别D.设计观念识别

E.整体视觉识别.市场营销组合中的“价格〃包括(ABCDE)

A.价目表所列的价格B.折扣

C.折让D.支付期限

E.信用条件.针对消费者的营业推广方式有(ABCDE)。

A.赠送B.优惠券

C.廉价包装D.奖励

E.现场示范.消费者购置决策过程中，参与购置的角色有［ABDE)

A.发起者B.影响着

C.信息控制者D.使用者

E.决策者.市场营销渠道的主要职能有(ABCDE)

A.调研B.融资

C.接洽