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家装行业线上营销广告最新渠道方案

随着互联网行业的蓬勃开展，线上广告已经渗透到到各行各业,成为各大广告主必选的营销方式。下面以家装行业为例，看看企业是如何从用户的需求出发，不断创新，解决用户需求的。

首先，在用户立场来说，买房之后的装修让人心生烦恼，主要体现在几方面：一是买房后大局部积蓄花完，装修资金紧张；二是面对市场上大大小小的家装公司，不知道哪家更加可靠放心？三是天天上班，没方法时刻盯着装修细节，担忧后期服务保障的问题。其次，站在家装企业的角度来说，面对用户变化和复杂市场也是心有苦楚，比方传统广告营销失效，竞争激烈、用户属性低频高消，决策路径长等等。企业都在想尽方法如何寻找目标用户，解决用户需求。而在传统广告无法实现效果闭环时，线上广告以其独特的四大优势迅速成为了企业们的新营销工具。

链路模式

传院广告

线上广告

续光量

不可知监测难

可知可监测

点击?

不可知

可知可监於1

线索量

和触

可量化

成交量

不可量化

可量化

传统广告VS线上广告转型比照图（来源：自己整理）然而，线上广告的竞争也日趋激烈，面临着很多问题和痛点。比方：同行竞争激烈、投放本钱日趋走高、后端获客量级减少等一系列的问题。说到这些痛点彳艮多媒体都推出了一些智能协作管理的工具,

3、最重要的是页面需要合理设置便捷的多转化链路行为，比方表单获取、在线咨询、小程序一键授权、公众号加粉等，方便意向客户及时留资或申请咨询。案例如下：

了解掌握以上技能后，我经过一系列的投放实战，也验证了通投的价值：某家装客户在大胆使用跨界产品房产行业极速版投放三个月后，广告消耗起量率提升50%,曝光量提升20%,获客率提升30%,线索精准率提升40%。

急速投放端跄界使用前后数据比照

四、总结一下

以上就是本次提供的玩转线上广告投放的三点密诏，主要从跨界产品创新使用、创意筹划、对产品精细化挖掘、用户心理把控等几个方面进行提供，并结合实际投放案例验证了其价值。小伙伴可以也多多利用，来助力提升效果。当然线上广告投放的道路上，远不止这些技能，还涉及到很多数据分析、团队协作、产品业务深耕、用户分析、市场营销、圈内外交流、思维格局拓展等多方面。同时也需要更好的平台或机会能让我们自己去锻炼和发挥，这样才能学以致用！

方便大家高效地工作。本人多年混迹于互联网营销界，在家装、房地产等行业有丰富实战投放经验，接下来想跟大家提供一下我线上广告投放的小密诏！

一、洞察用户链路如何更好的抓取家装行业目标用户？首先我们要洞察熟悉装修之前的动作——房地产行业线上营销的四个阶段：蓄客期?强销期■持续销售期■尾盘期（如下列图）。

看客期

强销期

持续销售期

尾盘期

庆地产首储节点

开放商出入某个城市或工程立项，但

未出售

工程正式开盘，短时间内形成销售势能

营销高峥后，持续销售力度，扩

大战绩

工程基本售彘，少量余盘

销售发声

家装阶段策略

构建品牌认知引起市场关注聚援人气获得初步用户人群

全面晦光

快速获得用户人群

引爆业务品牌获得

聚拢

形成高效转化

持续稳定获容控制获容本钱持续曝光建立长效用户连接

突出案例成果塑造品牌形象完成售后服务为私域用户下汉领里

（来源：腾讯广告千汇箸英-房产行业投放链路提供）只有洞察了这四个营销阶段，才能根据不同阶段需求和目标，合理设置投放方式和链路，捕捉每个阶段下精准用户，实现效果提升！

二、巧用媒体工具在了解以上营销阶段后，我们还需要不断思索创新营销方式，放开思维，甚至不断测试，大胆创新。最近我有服务过很多家装行业的客户，虽然大大小小各有优劣势，但普遍很多客户优化师反映出现了投放瓶颈，或者内容创意筹划瓶颈的现象。他们也看

了很多同行的投放案例，发现似乎来来去去都是〃样板间征集、获取报价、领取设计图、优惠折扣、明星代言〃等（案例参考如

F图）。落地页（推广页）设计也是常规几大板块（推广主题-团队介绍-优惠力度-装修案例展示等），似乎不知道如何去创新,如何打破瓶颈进行拓量？

刚好腾讯广告推出了〃房产行业极速版投放端〃，何不尝试一下这个跨行业的功能呢？经过我的实战亲测，这个功能的投放目标链路和家装行业是一致的，都是多链路表单获客（如下案例），完全可以跨界使用。更重要的是，买房的人后续肯定会装修，这是一体化需求，是非常精准的人群匹配

先说一下房地产行业极速版的使用入口：房产极速版是基于ADQ平台，目前已全量开放，搭建广告时,只需要登录ADQ后台，点击右上角便可进入体验行业极速版：

或许很多伙伴会问：为什么要使用这个跨界的产品功能？下面由我来细说下房产行业极速版的几大优势：1、快速创立，只需三步即可完成创立广告1-1:明确上传创意，选择单图或组图两种呈现样式，