KATO抖音直播运营策略研究.docxVIP

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2025-12-23 发布于天津
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KATO抖音直播运营策略研究.docx

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摘要

本文以KATO在抖音直播为研究对象，该品牌自2019年创立以来，以“发掘多面真我”为核心理念，专注研发适配亚洲女性肤质的彩妆产品，并通过“达人合作+品牌自播”双轨模式快速崛起，曾创下双十一GMV翻倍增长与联名款话题超4.3亿阅读量的亮眼成绩。通过内容分析与案例研究等方法，梳理了KATO抖音直播的发展历程、运营特点及核心策略。研究发现，KATO通过精准定位目标用户、结合“专业人设+高性价比”策略，构建了稳定的粉丝基础与品牌形象，但运营中仍存在直播间视觉风格与品牌调性不符、选品逻辑混乱、粉丝互动不足、直播内容同质化等问题。针对这些问题，本文提出“内容+社群”双轮驱动优化策略，包括优化直播间