2025年企业并购中的品牌整合可行性研究报告.docx

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2025-12-20 发布于广东
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2025年企业并购中的品牌整合可行性研究报告

一、总论

在全球经济一体化与产业升级加速的背景下，企业并购已成为企业实现规模扩张、资源优化配置及战略转型的重要手段。据贝恩公司《2023全球并购市场报告》显示，2023年全球并购交易总额达3.2万亿美元，同比增长12%，其中品牌相关并购占比提升至35%，反映出品牌价值在企业并购中的核心地位。随着2025年临近，中国经济结构持续优化，数字经济、绿色经济等新兴领域崛起，企业并购活动预计将进入新一轮高峰期。然而，并购后的品牌整合作为决定并购成败的关键环节，仍面临战略协同不足、文化冲突、市场认可度低等挑战。因此，本研究聚焦“2025年企业并购中的品牌整合