对网络直播热的冷思考.docVIP

对网络直播热”的冷”思考

摘要：2016年被称为网络直播的元年”，作为互联网+”的产品，网络直播凭借随走、随看、随播”这种特点，深受群众喜爱，许多的人加入，直播并分享本身的经历，全社会都在直播，并且成为一种趋向，发展成为一个充满活力的新产业。但是网络直播在当前兴盛的环境下却丑闻百出,低俗消费、拉低三观的事情屡见不鲜。想要开启网络传播的新时代，需要社会各界力量的共同努力，净化网络直播的环境。

关键词：网络直播；网红经济；粉丝经济；乱象；传播特点；

一、网络直播

（一）网络直播的概念

作为互联网+”的产物，网络直播将互联网的优点淋漓尽致的发扬出来，通过利用视觉和通讯上的优势进行网上现场直播。直播”这个词是之前电视台的叫法，叫作现场直播”，英文又叫LIVE，与活的、有生命力的”等是一样的意义。比起电视直播，网络直播具有直观方便、互动性强、内容充实、空间上不受限制等特点。传播学对网络直播有一个简略的界说，即在现场跟着事情的产生、展开过程同步制造和发表讯息，具备双向流通进程的讯息网络公布形式。其模式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）供给信源的直播。?[1]?并且具有海量存储，查寻便捷的性能。如今火爆的直播主要是指网络视频直播，是即时视频”：一是即刻，播出的形式不是录播、剪辑，是现场同步的；二是视频信息连续不间断地播送。在最近四年里，中国新媒体经过了多次发展浪潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形式都衍生出了一批相应的拥有百万粉丝的营销号。在这个过程当中，内容的可视性愈来愈强，表达的方式愈来愈多样，互动性、及时性的趋向也变得很显著。由于网络宽带基础设备没有健全，互联网内缺乏优秀内容，用户了解信息的渠道很少，因此出现了一些大号，如十点读书、各地的传统媒体等。这些大号基本分为两大类——”就是以直播的方式购物。

二、网络直播飞速发展的动因

（一）网络直播发展的现状。

2016年作为网络直播的第一年，网络直播在这一年炙手可热。各种直播软件方兴未艾，呈现出一种井喷式增长，迅速成为互联网时代的焦点。不管是当红明星还是普通大众，不论是男女老少，大家都被网络直播所吸引并参与其中，出现了人人都是主播的全民狂欢现象。我们的生活当中不知不觉慢慢的出现网红”打赏”送礼物”求关注”等词，当今的世界是一个全民直播”的时代并且我们每个人都参与其中。网络直播平台为什么如此火热呢？其背后不但有主播为了经济利益动机的促使,也跟公众的互联网消费方式紧密相干。作为互联网的原住民——90后,在网络主播这个行业里找到了一种不仅有很高的收入，而且又自由又充满个性的生活形式。在这个平台上的视频直播,主播化身为名人,直播间就是他们的表演场所，可以拥有许多的粉丝和礼物,运气好的话通过直播就能吸引到天价打赏”，少一点的几千，多一点的就上万的巨款打赏也是司空见惯，所以这样的打赏收入造就了直播行业的收入奇迹。受众观看直播,是对影象符号的消费,同时也有窥看他人的私欲和搜求奇异的事物心理。直播平台为少许以展现自身为抱负的人找到了一个新的互动平台,你能够在直播间不断和主播互动聊天,也能够在直播里花费一点钱给主播打赏礼物,感受主播对于你送的礼物的感谢。这类虚荣与快感便于让人沉迷于它,而且这种感受是短暂的，是会不停的膨胀,让受众在虚拟的网络幻影中去填满平凡生活的寂寞与精神上的空缺。

（二）网络直播快速发展的原因

第一，如今的网络直播是媒体最高端的形式。从传播学研究的视角来看，可以编造文字，可以处理或者修改图片，就连视频也可以剪辑，但是唯有直播，它的实质是根据现实真实环境的，受众与现场可以及时的联接，无论是受众或是主播与受众都能够第一时间进行有效的交流，是最真实最直接的经历。恰恰是由于其真实性，那么接下来会有一些什么状况都是不能料想到的，受众对此会有充足的联想空间和意外，从而吸引更多受众观看。

第二，网络视频直播平台可以充分实现用户交互。网络媒体与受众之间的互动是有别于传统媒介的主要特征，而网络视频直播则充分的发扬了实时交互的特点。在这个透明的平台中，观众能够互相谈论，能够在视频上发送弹幕，能够送给主播打赏，甚至能够和主播一起玩游戏，普通的网络视频节目给观众带来的参与感是没有网络直播带来的参与感更强烈的。在表演场地、游戏的直播平台上，作为主播，可以推送视频、销售本身，从而获取他人的赞赏、认可，实现想要出名的内心愿望。视频直播可以让普通用户获取信息、表达自己的观点意见、消闲解闷、释放内心的情感，这种双向的互动使得用户更加需要网络视频直播等内容。

第三，粉丝经济的繁荣对网络直播平台的带动。对于在线的直播平台而言，只有粉丝和主播之间的互动才有收入，才能解决后台运行等一系列成本问题，才能使平台能够健康蓬勃发展。在开放式的直播平台中，最受关注的资本