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2025年广告原理实务试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的四个基本要素是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.情感、创意、视觉、听觉

C.主题、形象、文字、色彩

D.目标、策略、执行、评估

答案：C

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告投资回报率

答案：D

5.广告文案的主要目的是什么？

A.描述产品特点

B.引导消费者购买

C.增加品牌知名度

D.提供产品使用方法

答案：B

6.广告创意的来源是什么？

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

7.广告策划的主要步骤是什么？

A.市场分析、目标设定、策略制定、执行计划、效果评估

B.产品分析、价格分析、渠道分析、促销分析

C.消费者分析、竞争对手分析、媒介分析、预算分析

D.广告创意、广告制作、广告投放、广告监测

答案：A

8.广告媒介组合的主要目的是什么？

A.提高广告覆盖面

B.降低广告成本

C.增加广告效果

D.以上都是

答案：C

9.广告创意的四个基本要素是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.情感、创意、视觉、听觉

C.主题、形象、文字、色彩

D.目标、策略、执行、评估

答案：C

10.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告投资回报率

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要内容包括哪些？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行计划

E.效果评估

答案：A、B、C、D、E

2.广告创意的来源有哪些？

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.创意团队经验

E.文化背景

答案：A、B、C、D、E

3.广告文案的主要类型有哪些？

A.描述性文案

B.命令性文案

C.情感性文案

D.教育性文案

E.娱乐性文案

答案：A、B、C、D、E

4.广告媒介选择的主要依据有哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的传播效果

答案：A、B、C、D、E

5.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.推广分析法

E.销售分析法

答案：A、B、C、D、E

6.广告策划的主要步骤包括哪些？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行计划

E.效果评估

答案：A、B、C、D、E

7.广告创意的四个基本要素是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.情感、创意、视觉、听觉

C.主题、形象、文字、色彩

D.目标、策略、执行、评估

E.以上都是

答案：C

8.广告文案的主要目的是什么？

A.描述产品特点

B.引导消费者购买

C.增加品牌知名度

D.提供产品使用方法

E.以上都是

答案：E

9.广告媒介组合的主要目的是什么？

A.提高广告覆盖面

B.降低广告成本

C.增加广告效果

D.以上都是

E.以上都不是

答案：D

10.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告投资回报率

E.以上都是

答案：E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个基本要素是主题、形象、文字、色彩。

答案：正确

3.广告文案的主要目的是描述产品特点。

答案：错误

4.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

5.广告效果评估的主要指标是广告曝光率。

答案：错误

6.广告策划的主要步骤是市场分析、目标设定、策略制定、执行计划、效果评估。

答案：正确

7.广告创意的来源是市场调研、消费者洞察、竞争对手分析、创意团队经验、文化背景。

答案：正确

8.广告文案的主要类型是描述性文案、命令性文案、情感性文案、教育性文案、娱乐性文案。

答案：正确

9.广告媒介组合的主要目的是提高广告覆盖面、降低广告成本、增加广告效果。

答案：正确

10.广告效果评估的主要方法是实验法、调查法、内容分析法、推广分析法、销售分析法。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要步骤。

广告策划的主要步骤包括市场分析、目标设定、策略制定、执行计划和