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以整合营销传播为翼，铸国内大米品牌辉煌

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

大米，作为我国最重要的粮食作物之一，在国民饮食结构中占据着核心地位。“五谷者，万民之命，国之重宝”，我国作为全球最大的大米生产国和消费国之一，大米的种植历史源远流长，深深扎根于华夏大地的农耕文明之中。从河姆渡遗址出土的碳化稻谷，见证了我国七千年前就已开启的水稻种植篇章，历经数千年的传承与发展，大米已然成为维系中华民族生存与繁衍的重要物质基础，承载着深厚的历史文化底蕴。

在当今时代，随着我国经济的持续稳健增长，居民生活水平实现了显著提升，消费观念也随之发生了深刻的转变。在大米消费领域，这种变化尤为明显