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星巴克设计商标课件

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目录

壹

星巴克品牌概述

贰

星巴克商标设计

叁

星巴克商标应用

肆

星巴克品牌传播

伍

星巴克商标法律保护

陆

星巴克商标课件教学

星巴克品牌概述

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壹

品牌历史沿革

1990年代末进入中国，至今已在全球开设数千家门店。

全球扩张

1987年舒尔茨收购星巴克，1992年成功上市。

收购与上市

1971年星巴克在西雅图创立，经营咖啡豆业务。

创立初期

品牌核心价值

强调高品质咖啡与独特环境，提供卓越消费体验。

品质体验

打造除家和办公室外的社交场所，增强品牌归属感。

第三空间

品牌市场定位

高端咖啡市场

星巴克定位于高端咖啡市场，提供高品质咖啡与独特消费体验。

目标消费群体

主要面向追求品质生活的中青年白领及咖啡爱好者。

星巴克商标设计

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贰

商标设计理念

商标蕴含人文情感，体现星巴克对咖啡文化的热爱与传承。

人文情感融合

设计简约，线条流畅，寓意星巴克追求品质，简约中彰显品牌力量。

简约而不简单

商标演变过程

现代化简约版

绿色背景，仅保留美人鱼图案，强调咖啡文化。

初代海怪形象

源于双尾美人鱼木雕，棕色圆形背景。

01

02

商标视觉元素

01

绿色徽标

星巴克绿色徽标象征环保与自然。

02

美人鱼形象

美人鱼标志成为星巴克独特品牌符号。

03

文字设计

星巴克商标中的文字简洁现代，易于识别。

星巴克商标应用

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叁

产品包装设计

星巴克产品包装采用统一绿色风格，增强品牌辨识度。

统一视觉风格

包装设计中巧妙融入星巴克商标，强化品牌形象。

融入商标元素

店面视觉识别

星巴克店面采用统一色调与布局，增强品牌辨识度。

统一装修风格

星巴克商标在店面显眼位置展示，加深顾客印象。

标志显著展示

广告与促销物料

星巴克商标在各类宣传海报中突出展示，吸引顾客注意。

宣传海报

01

商标被巧妙融入咖啡杯、咖啡豆包装等，增强品牌识别度。

产品包装

02

星巴克品牌传播

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肆

品牌故事营销

分享星巴克创始人关于咖啡品质与社区文化的理念，加深消费者对品牌的情感连接。

创始人理念传播

讲述星巴克从西雅图小店到全球咖啡巨头的成长历程，增强品牌认同感。

品牌起源故事

社交媒体策略

平台布局

星巴克在各大社交媒体平台布局，扩大品牌影响力。

互动营销

通过互动活动增强用户参与感，提升品牌忠诚度。

品牌合作案例

与东航合作，探索“咖啡+航旅”新业态。

跨界东航

与乐队联名营销，提升品牌美誉度。

联名五月天

星巴克商标法律保护

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伍

商标注册流程

商标查重，备齐申请书等材料

查重准备材料

提交申请，经形式与实质审查

提交申请审查

知识产权维护

01

注册申请保护

星巴克使用TM标志，提交注册申请，保护商标版权。

02

法律途径维权

星巴克通过法律诉讼等方式，坚决维护其商标权，打击侵权行为。

防伪与侵权应对

采用特殊技术防复制

加强监控，及时法律维权

商标防伪措施

侵权应对策略

星巴克商标课件教学

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陆

教学目标与内容

01

了解品牌历史

掌握星巴克品牌起源、发展历程及文化特色。

02

解析商标设计

分析星巴克商标设计理念、元素及视觉传达效果。

教学方法与手段

采用问答、讨论等形式，增强课堂互动性，提升学习兴趣。

互动式教学

01

通过解析星巴克商标设计案例，理解商标设计的关键要素和流程。

案例分析

02

教学效果评估

通过观察学生互动，评估学生对星巴克商标设计的兴趣与投入程度。

课堂参与度

通过测试与问答，检验学生对星巴克商标历史及设计元素的理解程度。

知识掌握度

谢谢

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