2025年体验式互动营销活动策划研究报告.docx

2025年体验式互动营销活动策划研究报告

一、项目概述

（一）项目背景

1.1消费需求升级与体验经济崛起

随着我国经济持续增长和居民可支配收入提升，消费市场正从“产品导向”向“体验导向”加速转型。据国家统计局数据显示，2023年我国居民人均服务性消费支出占比达46.8%，较2019年提升7.2个百分点，凸显消费者对高品质、个性化体验的迫切需求。Z世代（1995-2010年出生）已成为消费主力，该群体更注重参与感、社交属性和情感共鸣，传统单向传播的营销模式逐渐失效，而体验式互动营销凭借“沉浸式参与+情感链接”的优势，成为品牌触达年轻消费者的关键路径。

1.2数字技术赋能营销模式创新

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