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广告设计与传播技术作业指导书

第1章广告设计基础理论4

1.1广告设计概述4

1.2广告设计的原则与方法4

1.2.1原则4

1.2.2方法4

1.3广告设计流程与策5

1.3.1流程5

1.3.2策5

第2章传播技术概述5

2.1传播技术与广告传播5

2.1.1传播技术概念5

2.1.2传播技术发展历程5

2.1.3传播技术在广告传播中的应用6

2.2常用传播渠道分析6

2.2.1印刷媒体6

2.2.2电子媒体6

2.2.3网络媒体6

2.3新媒体传播技术简介7

2.3.1社交媒体传播7

2.3.2短视频传播7

2.3.3人工智能传播7

第3章视觉元素设计7

3.1字体设计7

3.2标志设计8

3.3色彩运用8

3.4图片与插画设计8

第4章印刷广告设计8

4.1印刷广告概述9

4.2印刷广告设计要点9

4.2.1创意构思9

4.2.2色彩运用9

4.2.3排版布局9

4.2.4视觉焦点9

4.3印刷工艺与材质选择9

4.3.1印刷工艺9

4.3.2纸张选择9

4.3.3特殊工艺10

4.4印刷广告案例解析10

4.4.1案例一：某品牌化妆品宣传册10

4.4.2案例二：某电子产品海报10

4.4.3案例三：某食品包装10

第5章户外广告设计10

5.1户外广告类型与特点10

5.1.1按照广告形式分类10

5.1.2按照广告位置分类10

5.2户外广告设计原则11

5.2.1简洁明了11

5.2.2视觉冲击力11

5.2.3与环境协调11

5.2.4创意独特11

5.3创意表现手法11

5.3.1平面设计手法11

5.3.2空间设计手法11

5.3.3动态设计手法11

5.3.4互动设计手法11

5.4户外广告案例分析11

5.4.1案例一：某品牌地铁广告11

5.4.2案例二：某品牌公交车身广告12

5.4.3案例三：某品牌户外LED广告12

第6章数字广告设计12

6.1数字广告概述12

6.2网页广告设计12

6.2.1设计原则12

6.2.2创意表现12

6.2.3交互设计12

6.3移动端广告设计12

6.3.1设计规范12

6.3.2适配策13

6.3.3互动性设计13

6.4互动广告设计13

6.4.1用户体验13

6.4.2技术应用13

6.4.3数据分析13

第7章视频广告制作13

7.1视频广告概述13

7.2前期策划与脚本撰写13

7.2.1确定广告目标13

7.2.2创意构思13

7.2.3脚本撰写14

7.3拍摄与制作技巧14

7.3.1拍摄准备14

7.3.