2026年中国视听新媒体行业市场发展现状及投资前景预测报告.docx

PAGE

1-

2026年中国视听新媒体行业市场发展现状及投资前景预测报告

第一章中国视听新媒体行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，我国视听新媒体行业呈现出爆发式增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2025年，中国网民规模已超过10亿，互联网普及率接近75%。这为视听新媒体行业提供了庞大的用户基础和市场空间。与此同时，5G技术的推广和应用，为视频流媒体、直播、短视频等视听内容提供了更稳定、更高速的网络环境，进一步推动了视听新媒体行业的发展。

(2)在政策层面，国家高度重视视听新媒体行业的发展，出台了一系列政策予以扶持。例如，《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出，要推动数字文化产业发展，其中包括视听新媒体行业。此外，国家还加大了对视听内容的管理力度，强化了版权保护，打击了侵权盗版行为，为视听新媒体行业的健康发展创造了良好的政策环境。以抖音为例，其在政策指导下，不断优化内容审核机制，提高内容质量，吸引了大量用户，成为我国视听新媒体行业的佼佼者。

(3)在经济环境方面，我国经济发展进入新常态，居民收入水平不断提高，消费结构不断升级，人们对高品质视听内容的需求日益增长。根据《中国视听新媒体行业发展报告》，2024年我国视听新媒体市场规模预计将达到8000亿元，同比增长20%以上。这一数据充分展示了视听新媒体行业在我国经济发展中的重要地位。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国视听新媒体行业也迎来了国际化发展的新机遇，有望在全球市场中占据一席之地。

1.2行业政策环境

(1)近年来，我国政府对视听新媒体行业的政策支持力度不断加大，旨在推动行业健康有序发展。从国家层面来看，政策导向明确，强调创新驱动和产业升级。根据《“十四五”数字经济发展规划》，到2025年，我国数字文化产业增加值占GDP比重将达到7.5%，视听新媒体行业作为数字文化的重要组成部分，将迎来快速发展期。具体政策方面，政府出台了一系列扶持措施，包括税收优惠、资金支持、人才培养等。例如，2024年，财政部、税务总局联合发布《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》，对转制后的文化企业给予税收减免政策，降低了企业运营成本。

(2)在内容监管方面，政府强化了视听新媒体内容的审核和管理，确保内容健康、向上。2025年，国家新闻出版署、国家广播电视总局等部门联合发布《关于进一步加强网络视听节目管理的通知》，明确提出要加强对网络视听节目的内容监管，严厉打击违法违规行为。这一政策背景下，各大视听新媒体平台纷纷加强内容审核，提高内容质量。以爱奇艺为例，其在2024年推出了“清朗行动”，对平台内容进行全面清理，提高了用户体验。此外，政府还鼓励视听新媒体行业创新发展，支持新技术、新业态、新模式的发展，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在视听新媒体领域的应用。

(3)在市场准入方面，政府逐步放宽了视听新媒体行业的市场准入限制，吸引了更多社会资本投入。2024年，国家广播电视总局发布《关于进一步规范视听新媒体行业市场准入的通知》，明确指出要优化市场准入机制，降低企业进入门槛。这一政策使得更多中小型企业有机会进入视听新媒体市场，促进了市场竞争和创新。以快手为例，其在政策支持下，从一个小型短视频平台迅速成长为我国领先的短视频平台之一。此外，政府还鼓励视听新媒体行业与其他产业的融合发展，如与旅游、教育、医疗等领域的结合，拓展了视听新媒体行业的应用场景，为行业发展注入了新的活力。

1.3行业市场规模及增长率

(1)据《中国视听新媒体行业发展报告》显示，2025年，我国视听新媒体市场规模预计将达到8000亿元人民币，较2024年增长20%以上。这一增长速度远高于全球平均水平，体现了我国视听新媒体市场的巨大潜力和发展活力。其中，短视频平台、直播平台等新兴业态增长尤为显著，成为推动行业整体增长的主要动力。

(2)以短视频平台为例，2025年，我国短视频市场规模预计将达到5000亿元人民币，同比增长25%。抖音、快手等头部平台用户规模持续扩大，用户时长和消费金额不断攀升。此外，直播电商的兴起也为短视频平台带来了新的增长点。据统计，2025年，直播电商市场规模预计将达到3000亿元人民币，同比增长30%。

(3)在视听新媒体行业，视频平台占据着核心地位。2025年，我国视频平台市场规模预计将达到4000亿元人民币，同比增长18%。其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部平台市场份额稳定，持续推出优质内容，吸引大量用户。此外，随着5G技术的普及，高清视频、VR/AR等新型视频形式逐渐普及，进一步推动了视频平台市场规模的扩大。

第二章视听新媒体平台类型分析

2.1