2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1124）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据采集的主要技术手段是以下哪项？

A.问卷调研

B.埋点技术

C.第三方数据购买

D.用户访谈

答案：B

解析：埋点技术是数字营销中最核心的数据采集方式，通过在网页/APP中嵌入代码直接捕获用户行为数据（如点击、停留时长）。其他选项（问卷调研、第三方数据购买、用户访谈）属于辅助手段，数据实时性和精准度较低。

RFM模型中“M”代表的核心指标是？

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.消费金额（Monetary）

D.客户价值（Value）

答案：C

解析：RFM模型是用户分群的经典工具，其中R（Recency）为最近购买时间，F（Frequency）为购买频率，M（Monetary）为消费金额。M直接反映用户的消费能力，是评估用户价值的关键指标。

数字营销中ROI（投资回报率）的计算公式是？

A.（收入-成本）/收入

B.收入/成本

C.（收入-成本）/成本

D.成本/收入

答案：C

解析：ROI的核心是衡量投入与回报的关系，公式为（总收益-总成本）/总成本×100%。选项A错误地将分母设为收入，选项B未扣除成本，选项D为成本占比，均不符合定义。

以下哪项不属于SEO（搜索引擎优化）中影响排名的核心因素？

A.内容质量

B.外链数量与质量

C.关键词堆砌

D.服务器响应速度

答案：C

解析：搜索引擎（如Google）明确将关键词堆砌视为作弊行为，会降低排名。其他选项（内容质量、外链、服务器速度）均为Google搜索排名算法的核心指标（如PageRank算法强调内容相关性和外链权威性）。

程序化广告的核心技术支撑是？

A.实时竞价（RTB）

B.需求方平台（DSP）

C.供应方平台（SSP）

D.数据管理平台（DMP）

答案：A

解析：程序化广告的本质是通过技术自动化完成广告交易，其核心技术是RTB（Real-TimeBidding），即广告曝光在毫秒级内通过竞价完成交易。DSP、SSP、DMP是支撑RTB的辅助平台。

私域流量运营的核心目标是？

A.短期转化提升

B.用户生命周期价值（LTV）最大化

C.流量规模快速增长

D.拦截竞品用户

答案：B

解析：私域流量的核心是通过持续触达（如企业微信、社群）建立用户信任，从而提升复购率和客单价，最终实现用户生命周期价值的长期最大化。短期转化或流量增长仅是阶段性目标。

A/B测试的关键目的是？

A.增加网站流量

B.验证策略有效性

C.降低营销成本

D.提升用户体验

答案：B

解析：A/B测试通过对比两组（或多组）变量（如广告素材、落地页）的效果差异，验证哪种策略更优（如点击率、转化率更高），本质是数据驱动的决策工具。其他选项是可能的结果而非目的。

归因模型中“首次点击归因”将转化功劳归功于？

A.最后一次触达用户的渠道

B.第一次触达用户的渠道

C.中间触达用户的渠道

D.所有触达渠道平均分配

答案：B

解析：首次点击归因（FirstClickAttribution）认为用户的首次接触渠道是激发兴趣的关键，因此将转化全部分配给该渠道。末次点击归因（LastClick）则相反，分配给最后一次接触渠道。

KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）的主要区别是？

A.粉丝数量更多

B.用户信任度更高

C.内容形式更专业

D.合作费用更低

答案：B

解析：KOC通常是垂直领域的普通用户（如宝妈、职场新人），因“真实使用体验”更易获得目标用户信任；KOL以“专业权威性”为核心，粉丝数量更多但信任度可能因商业化降低。

数据管理平台（DMP）的核心功能是？

A.直接投放广告

B.用户互动管理

C.数据整合与标签管理

D.营销效果监测

答案：C

解析：DMP的核心是整合多源数据（如自有CRM、第三方数据），通过标签体系（如“高净值女性”“30天未复购用户”）实现用户画像，为广告投放（需结合DSP）和策略制定提供数据支撑。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于用户分群常用维度的有？

A.行为数据（如浏览路径、购买频次）

B.人口属性（如年龄、性别、地域）

C.消费偏好（如品类偏好、价格敏感度）

D.心理特征（如品牌忠诚度、生活方式）

答案：ABCD

解析：用户分群需结合多维度数据：行为数据反映用户动态行为，人口属性是静态基础，消费偏好直接关联转化，心理特征用于深度需求挖掘（如通过问卷或数据建模获取）。

社交媒体营销的关键效果指标包括？

A.互动率（点赞/评论/分享数÷曝光量）

B.转化率（点击广告后完成购买的用户数÷点击数）

C.粉丝增长数（新增关注用户数