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2025年专升本广告学专项训练（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立学科，其形成大致始于哪个世纪？

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

2.“广而告之”是广告最古老的功能之一，这主要体现了广告的：

A.传播功能

B.经济功能

C.教育功能

D.娱乐功能

3.在广告策划的四个阶段中，通常被视为核心和关键环节的是：

A.广告分析

B.广告创意

C.广告评估

D.广告执行

4.提出“USP（独特销售主张）”理论的广告大师是：

A.伯恩巴克

B.罗素·瑞夫斯

C.大卫·奥格威

D.小詹姆斯·韦伯·扬

5.以下哪种媒介被称为“沉默的媒介”，其主要依靠受众主动选择内容？

A.电视

B.报纸

C.书籍

D.网络

6.广告效果研究的“认知层次”中，最高层次是：

A.注意

B.理解

C.记忆

D.相信与行动

7.在广告文案写作中，直接向消费者发出购买邀请，促使立即行动的部分称为：

A.标题

B.副标题

C.广告语

D.呼吁行动

8.将产品特点与消费者需求和利益联系起来，强调产品能为消费者带来什么，这种广告创意策略属于：

A.逻辑推理法

B.情感共鸣法

C.利益诉求法

D.比较对照法

9.通常由企业内部人员负责，直接向目标受众传递信息的企业自有媒介是：

A.电视媒介

B.公关媒介

C.销售促进媒介

D.企业宣传册

10.我国广告法规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告中使用国家级、区域级等用语，旨在：

A.提升广告档次

B.维护市场公平竞争

C.避免消费者误解

D.促进广告创意

二、填空题（每空2分，共20分）

1.广告调查是广告策划的______依据，也是衡量广告效果的重要手段。

2.广告创意的常用方法包括焦点法、______、联想法等。

3.广告作品通过视觉和听觉元素传达广告信息，主要运用了______和______两种基本表现手段。

4.报纸、杂志等印刷品属于______媒介，具有传播范围广、保存性强的特点。

5.广告的“广而告之”功能，在现代社会更多地体现为信息的______和______。

6.广告目标通常需要遵循SMART原则，即具体（Specific）、______、可实现（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound）。

7.在广告活动中，负责策划、创意、制作等环节的专业性广告公司被称为______。

8.利用打折、赠品等方式刺激消费者购买行为，属于______促销方式。

9.品牌广告的核心目标是建立和提升______。

10.数字化时代，社交媒体已成为重要的广告媒介，其优势在于能够实现______化传播和精准用户触达。

三、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告策划

2.广告创意

3.广告媒介

4.广告效果

四、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述广告策划的主要步骤。

2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

3.简述广告文案写作的基本要求。

五、论述题（15分）

结合实际案例，论述广告创意的重要性及其实现途径。

六、案例分析题（25分）

某知名饮料品牌为了推广其新推出的低糖版本，策划了一系列广告活动。活动包括：在社交媒体平台发起有奖互动话题，邀请知名健身博主进行产品体验和推荐，在电视黄金时段投放强调“0糖更畅快”的创意广告片，并在超市货架上设置醒目的促销展架。

请分析该品牌此次广告活动可能采用了哪些广告策略和媒介策略？并评估这些策略的优缺点。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.A

3.B

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.C

二、填空题

1.依据

2.移情法

3.视觉，听觉

4.报刊

5.覆盖，扩散

6.可衡量（Measurable）

7.广告公司

8.销售促进

9.品牌形象

10.互动

三、名词解释

1.广告策划：是指广告经营者或广告公司根据广告主的营销目标和广告战略，在市场调查的基础上，为广告活动的各个环节（如广告目标、