比亚迪新能源汽车营销策略研究.pdf

比亚迪新能源汽车营销策略研究

摘要：由于传统汽车产业的快速发展，导致地球资源大量消耗，空气质量连年下降。随着科学技

术的发展，人们保护环境、低碳出行的呼声越来越高，新能源汽车逐步深入人们的生活，比亚迪作为

我国新能源汽车的佼佼者，有较大的研究价值。本文首先采用PEST分析方法，从宏观角度分析了比

亚迪新能源汽车所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境，运用波特的五力模型从微观角度

分析了比亚迪新能源汽车的买方议价能力、供应方议价能力、行业内竞争者威胁、新进入者的威胁以

及替代品的威胁。采用SWOT分析法，对比亚迪新能源汽车营销中存在的优势、劣势及、机遇和挑战

进