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义乌购网站竞争力的多维度剖析与提升策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势。近年来，全球电商销售额持续攀升，2022年达到4.9万亿美元，预计2025年将突破7万亿美元。随着智能手机的普及和互联网的广泛覆盖，全球网购用户数量已超20亿，且这一数字仍在不断增长，移动电商的销售额占比也在逐年提高，2022年已达全球电商总销售额的72%。电商行业的繁荣，不仅改变了人们的购物方式，也为企业带来了新的发展机遇和挑战。众多中小企业借助电商平台实现了业务的转型与升级，拓展了市场空间。

在这一背景下，