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广告学考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的“三B原则”指的是什么？

A.Beauty,Benefit,Brand

B.Budget,Benefit,Brand

C.Belief,Benefit,Brand

D.Behavior,Benefit,Brand

答案：C

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估中，最常用的指标是什么？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

答案：C

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一项？

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.对话式

答案：D

6.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

7.广告调查的主要目的是什么？

A.了解市场趋势

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.评估广告效果

答案：B

8.广告中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueServiceProposition

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueServiceProduct

答案：A

9.广告制作过程中，最重要的是什么？

A.广告创意

B.广告拍摄

C.广告剪辑

D.广告音乐

答案：A

10.广告伦理的主要内容包括什么？

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.故事叙述

B.情感诉求

C.逻辑推理

D.夸张手法

E.幽默表达

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介的类型包括哪些？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

E.户外媒介

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法包括哪些？

A.实验法

B.调查法

C.观察法

D.案例分析法

E.比较分析法

答案：A,B,C,D,E

5.广告创意的来源包括哪些？

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.创意团队头脑风暴

E.文化背景

答案：A,B,C,D,E

6.广告调查的方法包括哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.案例分析

答案：A,B,C,D,E

7.广告定位的策略包括哪些？

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

E.品牌差异化

答案：A,C,E

8.广告制作的流程包括哪些？

A.广告创意

B.广告脚本

C.广告拍摄

D.广告剪辑

E.广告发布

答案：A,B,C,D,E

9.广告伦理的规范包括哪些？

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.广告的社会责任

E.广告的公平性

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的要素包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高产品的市场份额。

答案：正确

2.广告创意只需要有创意即可，不需要考虑市场因素。

答案：错误

3.广告文案的写作风格只有一种。

答案：错误

4.广告调查只需要在广告投放前进行一次。

答案：错误

5.广告中的“USP”是指独特销售产品。

答案：错误

6.广告制作过程中，广告剪辑是最重要的环节。

答案：错误

7.广告伦理只需要考虑广告的真实性和合法性。

答案：错误

8.广告策划的步骤是固定的，不能改变。

答案：错误

9.广告创意的来源只有市场调研和消费者洞察。

答案：错误

10.广告效果评估只需要考虑广告的转化率。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

广告策划的基本步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。市场分析是为了了解市场趋势和消费者需求；广告目标设定是为了明确广告的目的和期望达到的效果；广告创意是为了设计出吸引消费者的广告内容；