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广告策划面试题(某大型集团公司)题库详解

面试问答题（共20题）

第一题：

品牌定位与传播策略

假设您加入某大型集团公司担任广告策划，公司希望提升其新兴品牌的市场知名度和美誉度。请简要阐述您的品牌定位策略，并提出一套具体的传播计划。

答案及解析：

品牌定位策略：

目标市场分析：首先，我会进行深入的目标市场分析，了解潜在客户的需求、偏好和消费习惯。

竞争分析：接着，我会评估竞争对手的品牌定位和市场表现，找出差异化和创新点。

品牌核心价值提炼：基于目标市场和竞争分析，提炼出品牌的核心价值和差异化卖点。

品牌定位声明：最终形成简洁、有力的品牌定位声明，如“XX品牌，引领健康生活”。

传播计划：

整合营销传播：利用线上线下多种渠道进行品牌传播，如社交媒体、电视广告、户外广告等。

内容营销：创作高质量的内容，如健康生活小贴士、用户故事等，提升品牌形象和用户参与度。

KOL合作：与健康领域的意见领袖合作，通过他们的推荐来增加品牌的可信度和曝光度。

线下活动：举办健康生活体验活动或公益活动，增强品牌与消费者的互动和联系。

监测与评估：建立有效的监测机制，定期评估传播效果，并根据反馈调整策略。

通过以上策略，我相信能够有效提升新兴品牌的市场知名度和美誉度。

第二题

某大型集团公司计划推出一款面向25-35岁都市白领的智能手环，主打“健康监测+职场效率提升”双核心功能，预算充足，目标是在6个月内进入该细分市场TOP3。请你作为广告策划负责人，阐述你的广告策划思路（需包含目标受众洞察、核心信息提炼、媒介策略选择及效果评估指标）。

答案

25-35岁都市白领是典型的“高压、高知、高需求”群体，核心特征如下：

痛点与需求：

健康焦虑：长期久坐、加班、饮食不规律，对心率、睡眠、压力监测有刚性需求。

效率提升：日程管理、会议提醒、消息免打扰等功能可解决“多任务处理”场景下的效率痛点。

身份认同：注重产品设计与品牌调性，偏好“轻奢科技感”，愿为“品质生活”买单。

行为习惯：

信息获取：依赖垂直职场社区（如脉脉、LinkedIn）、短视频平台（抖音/B站）、小红书“种草”。

决策路径：从“内容种草→KOL测评→用户评价→线下体验”逐步转化。

场景偏好：通勤（地铁/公交）、办公间隙、健身房等碎片化场景高频接触信息。

二、核心信息提炼

基于“健康监测+职场效率”双核心，提炼差异化信息，形成“功能+情感”双驱动的传播框架：

核心功能信息：

健康层面：“24h心率/血氧/睡眠深度监测，给职场人的‘隐形健康管家’”。

效率层面：“智能日程同步、会议震动提醒、消息一键屏蔽，让专注成为生产力”。

情感价值信息：

“不止是手环，更是职场人的‘效率搭子’与‘健康伙伴’”。

“平衡工作与生活，从读懂你的身体开始”。

差异化支撑点：

强调“职场场景定制化”（如久坐提醒、压力指数与工作强度关联分析）。

突出“数据隐私安全”（针对白领对个人数据敏感的痛点）。

三、媒介策略选择

采用“线上精准渗透+场景化线下触达+KOL深度种草”的组合策略，实现“广度曝光→深度认知→转化引导”：

线上媒介矩阵：

短视频平台（抖音/B站）：

内容形式：15-30秒“痛点场景短剧”（如“加班到凌晨？手环提醒你该休息了”）、3分钟“功能深度测评”（KOL实测健康监测准确性）。

投放策略：信息流精准定向（年龄25-35岁、标签“职场/科技/健康”），预算占比40%。

职场与生活社区（脉脉/小红书）：

脉脉：发起职场效率神器话题，联合HRKOL分享“手环如何提升团队效率”，投放职场资讯流广告。

小红书：素人“种草笔记”（真实职场场景体验）+腰部KOL（10-50万粉）深度测评，预算占比25%。

社交媒体（微博/微信）：

微博：发起平衡工作与生活的智能装备话题挑战，联合科技大V发起抽奖，扩大声量。

微信：公众号深度长文（如《都市白领健康白皮书》植入产品功能），社群裂变“邀请好友测手环”，预算占比15%。

线下场景触达：

写字楼电梯广告：覆盖核心商圈（如北京国贸、上海陆家嘴），投放“健康+效率”场景海报，预算占比10%。

健身房/联合办公空间：设置产品体验区，提供“免费健康检测+手环试用”，转化精准用户，预算占比5%。

行业展会/峰会：作为“职场效率解决方案”展示，触达企业采购决策者，预算占比5%。

四、效果评估指标

分阶段设置量化指标，确保目标达成（6个月进入TOP3）：

曝光与认知阶段（1-2个月）：

曝光量：线上总曝光≥5000万，线下触达人次≥100万。

品牌认知度：目标受众中“听说/了解”产品比例≥30%（通过第三方调研）。

话题热度：微博/小红书话题阅读量≥2000万，讨论量≥10万。

互动与种草阶段（3-4个月）：

内容互动：短视频完播率≥25%，点赞/评论/转发率≥5%。

种草转化：小红书“种草笔记