2025年母婴IP代运营商业模式研究报告.docx

2025年母婴IP代运营商业模式研究报告模板范文

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到，随着我国三孩政策的全面放开及育儿观念的升级，母婴行业正经历着从“产品消费”向“内容消费+情感消费”的双重转型。2025年，母婴市场规模预计突破4.5万亿元，其中90后、95后父母成为消费主力，他们更倾向于通过IP化的内容获取育儿知识、选择产品，这为母婴IP代运营提供了广阔的市场空间。然而，当前母婴品牌普遍面临内容创作能力不足、用户运营效率低下、IP商业化路径模糊等痛点——许多品牌虽有产品优势，却难以通过差异化内容触达目标用户，导致用户粘性差、复购率低。与此同时，短视频、直播等新兴媒介的爆发式增长