市场营销笔试题目及答案.docVIP

市场营销笔试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是？

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

2.市场细分的依据是？

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场规模

D.竞争状况

3.以下属于促销手段的是？

A.广告

B.研发

C.采购

D.物流

4.品牌的基础是？

A.产品质量

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌传播

5.市场定位的实质是？

A.差异化

B.同质化

C.标准化

D.规模化

6.目标市场选择的策略不包括？

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.分散营销

7.以下不属于营销渠道成员的是？

A.制造商

B.批发商

C.供应商

D.零售商

8.影响消费者购买行为最直接的因素是？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

9.产品整体概念中最基本的层次是？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

10.企业定价的基本目标是？

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.顾客满意度最大化

D.成本最小化

答案：1.B2.B3.A4.A5.A6.D7.C8.C9.A10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的宏观环境包括？

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

2.市场细分的原则有？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

3.品牌的作用有？

A.识别商品

B.保证质量

C.维护权益

D.促进销售

4.企业的定价方法有？

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.利润导向定价法

5.营销渠道的功能有？

A.调研

B.促销

C.接洽

D.谈判

6.影响消费者购买决策的因素有？

A.产品因素

B.价格因素

C.促销因素

D.购买时间

7.产品组合的维度包括？

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

8.市场定位的步骤有？

A.识别潜在竞争优势

B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略

D.传播核心竞争优势

9.以下属于促销组合要素的是？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

10.市场营销观念的演变经历了？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销产品。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.品牌知名度高，美誉度一定高。（）

4.撇脂定价策略适合需求弹性大的产品。（）

5.营销渠道越长越好。（）

6.消费者购买决策过程包括确认需求等阶段。（）

7.产品生命周期包括导入期等阶段。（）

8.市场定位一旦确定就不能改变。（）

9.广告是促销的唯一手段。（）

10.绿色营销是可持续发展的必然要求。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场细分的作用。

利于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求，提高竞争力，更好适应市场变化。

2.简述品牌定位的方法。

根据产品特点、目标顾客需求、竞争状况等定位，突出独特价值。

3.简述影响定价的因素。

成本、需求、竞争、政策法规、企业定价目标等。

4.简述促销的作用。

传递信息，刺激需求，突出产品特点，增强竞争力，促进销售。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高企业的市场竞争力？

可从产品创新、优化营销渠道、精准市场定位、提升品牌形象等方面着手，满足市场需求，优于竞争对手。

2.怎样制定有效的市场营销策略？

结合市场调研分析，明确目标市场，选准定位，综合运用产品、价格、渠道、促销等策略。

3.谈谈品牌建设对企业的重要性。

利于识别产品，树立形象，培养顾客忠诚度，提高竞争力，促进长期发展。

4.如何应对激烈的市场竞争？

提升产品质量与服务，创新营销模式，加强品牌建设，关注市场动态，灵活调整策略。