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墙布开业活动

目录

CATALOGUE

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活动概述

02

目标设定

03

活动策划

04

准备工作

05

推广执行

06

评估总结

PART

01

活动概述

背景与主题设定

品牌定位与市场洞察

结合墙布品牌高端、环保、艺术化的核心定位，针对家装消费升级趋势，设定自然美学·品质生活主题，突出产品与空间美学的深度融合。

消费者需求响应

通过调研发现消费者对环保材料与个性化装饰需求显著，活动主题将强化零甲醛抗菌墙布和定制化设计服务两大卖点。

行业差异化竞争

区别于传统建材促销模式，以艺术展+场景体验的创新形式呈现，打造沉浸式选购环境，建立品牌艺术调性。

文化价值传递

融入东方美学与现代简约风格碰撞的设计理念，通过主题装置艺术传递墙布即空间艺术品的品牌价值观。

核心亮点展示

首席设计师现场签售

邀请品牌签约国际设计师开展限量版墙布系列签售会，提供一对一空间规划服务，并赠送全屋效果图设计方案。

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工艺实验室透明展示

设置原料纺织区、染色工艺区、成品检测区三大透明车间，由工程师现场演示墙布抗污、阻燃、透气性等核心性能测试。

智能AR墙布体验系统

部署最新增强现实技术，顾客通过手机APP即可实时预览不同墙布铺贴效果，支持多光源模式切换与家具风格匹配测试。

跨界联盟优惠矩阵

联合高端家具、灯具、软装品牌推出组合折扣套餐，消费满额赠送智能家居设备或知名艺术家限量版装饰画。

2014

时间地点规划

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旗舰展厅场景化改造

选择品牌城市旗舰店作为主会场，将800平米展厅重构为北欧极简、新中式、工业loft等六大实景体验区，每个区域配置专业导购与设计师。

分会场联动机制

在三大重点家居卖场设立分会场，通过5G直播技术实现主会场活动实时转播，分会场顾客可远程参与互动并享受同等优惠政策。

交通便利性保障

主会场选址城市核心商圈，配备地下三层智能停车场，与地铁枢纽直连，提供周末免费接驳班车服务覆盖主要居住区。

活动周期节奏设计

采用预热期-高潮日-延续周三段式结构，包含线上H5小游戏集卡、开业日明星助阵、后期探店打卡抽奖等连贯性活动。

PART

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目标设定

销售指标定义

根据门店规模与市场定位，设定开业首月墙布产品销售额的具体数值目标，分解为每日/每周阶段性任务，确保团队执行聚焦。

短期销售额目标

选定3-5款高性价比或设计独特的墙布作为主推产品，制定单品销量占比目标，通过搭配促销提升整体客单价。

单品爆款销量

明确开业期间新注册会员数量及复购率指标，将会员体系与折扣活动绑定，增强客户黏性。

会员转化率

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本地媒体覆盖率

设计话题性活动（如“最美背景墙”评选），在抖音、小红书等平台实现单条内容转发量破千，评论互动量超500次。

社交媒体互动量

线下广告投放

在商圈电梯、社区公告栏等高频曝光点位投放开业海报，确保周边5公里内目标客户日均触达3次以上。

联合家居装修类垂直媒体及本地生活公众号，策划专题报道或探店内容，覆盖至少80%的目标客群触达率。

品牌曝光目标

客户吸引策略

设计师沙龙引流

邀请本地室内设计师参与开业品鉴会，提供专属采购折扣，通过B端资源带动C端客户群体验消费。

限时折扣+赠品组合

推出“满额立减”阶梯优惠，同步赠送免费墙布施工服务或搭配软装小件，刺激客户当场下单决策。

预约到店礼

通过线上H5页面预约到店的客户，可领取定制家居礼品（如抱枕、装饰画），提升初期到店人流转化率。

PART

03

活动策划

内容流程设计

开场仪式与品牌介绍

由主持人宣布活动正式开始，详细介绍品牌背景、产品特色及市场定位，通过品牌故事增强顾客认同感。

划分不同风格的墙布展示区，搭配实景样板间，让顾客直观感受产品效果，并提供材质触摸体验。

邀请资深设计师讲解墙布搭配技巧、流行趋势及施工注意事项，提升活动专业度并吸引目标客户停留。

公布开业专属折扣、满赠方案及限时套餐，设置现场签约台促成即时交易，营造销售氛围。

产品展示与体验区设置

专业设计师讲座

促销政策发布与签约环节

互动环节安排

提供小型墙布样品及工具，让顾客参与裁剪拼贴创作，优胜者可获赠礼品，增强参与感与品牌记忆点。

DIY墙布创意工坊

消费满额即可参与转盘抽奖，奖品设置包括免费施工服务、配件礼包等，刺激消费欲望并延长停留时间。

邀请已使用产品的客户现场分享真实体验，通过口碑传播打消潜在顾客疑虑，建立信任感。

幸运大转盘抽奖

设置品牌主题拍照墙，引导顾客发布带话题的打卡内容，集赞兑换礼品，扩大线上传播影响力。

社交媒体打卡活动

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老客户分享会

物资需求清单

展示道具类

需准备墙布样品册、展架、灯光设备、VR效果演示器等，全方位展现产品优势与应用场景。

后勤保障类

包括音响设备、桌椅套装、茶歇点心、应急医药