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解码酒类广告中的预设密码：功能、影响与策略探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与信息时代化的浪潮下，广告已成为一种极为重要的社会现象。作为商业活动的关键一环，广告不仅是连接企业与消费者的桥梁，更是市场竞争的有力武器。酒类市场在全球范围内一直占据着重要地位，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，酒类消费需求日益多元化，市场规模持续扩大。

在中国，白酒市场规模庞大，已超千亿元，同时葡萄酒、啤酒等酒类市场也在稳步增长。在如此庞大的市场中，酒类广告作为推广产品、塑造品牌形象的重要手段，其作用愈发凸显。一则优秀的酒类广告，不仅能吸引消费者的目光，激发其购买欲望，还能在消费者心中树立起独特