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企业品牌授权协议书范文指南

品牌是企业的无形资产，品牌授权则是实现这一资产增值与市场扩张的重要策略。一份精心拟定的企业品牌授权协议书，不仅是双方合作的基石，更是保护品牌价值、规避潜在风险的关键。本文旨在为企业提供一份关于品牌授权协议书的撰写指南，剖析核心要素，以期为实践操作提供有益参考。

一、品牌授权协议书的核心构成

一份规范的品牌授权协议书，无论其篇幅长短，均应围绕以下核心构成展开，以确保双方权利义务的清晰界定和合作的顺利推进。

（一）协议主体信息

协议的开篇应明确列出授权方（通常为品牌所有者，下称“甲方”）与被授权方（通常为使用品牌的一方，下称“乙方”）的完整法律信息。这包括但不限于企业全称、注册地址、法定代表人或授权代表姓名及联系方式。清晰的主体信息是确认合同当事人身份、追究法律责任的前提。

（二）鉴于条款

此部分简述协议签订的背景和目的，例如甲方拥有某品牌的合法知识产权，乙方具备特定的生产、销售或服务能力，双方基于友好协商，就品牌授权事宜达成一致等。鉴于条款虽非合同的核心权利义务条款，但其对于理解合同目的和解释某些模糊条款具有重要参考价值。

（三）定义与释义

对于协议中反复出现的关键术语，如“品牌”、“授权产品/服务”、“授权地域”、“授权期限”、“知识产权”等，应在本章节中予以清晰、准确的定义。统一的定义有助于避免后续履行过程中的理解偏差和争议。

二、核心条款详解

（一）授权内容与范围

这是协议的心脏地带，必须极致明确，不容含糊。

1.授权品牌：明确指出所授权的品牌名称、商标注册号（如有）、logo样式等具体标识。若涉及多个品牌或子品牌，应逐一列明。

2.授权使用的商品/服务类别：严格界定乙方可使用授权品牌的具体商品种类或服务项目。此范围应与甲方品牌的核心价值和市场定位相契合，并尽可能具体，避免使用“等”、“类似”等模糊表述。

3.授权地域范围：明确乙方有权使用授权品牌进行生产、销售或提供服务的地理区域。是全球范围、全国范围，还是特定省份、城市？

4.授权性质：明确授权是独占许可、排他许可还是普通许可。这直接关系到甲方自身及第三方在相同范围内使用该品牌的权利。

5.授权使用方式：乙方可在哪些方面使用授权品牌？例如，产品本身、包装、宣传材料、广告、网站、社交媒体推广等。

（二）授权期限与续展

1.授权期限：协议的生效日期和终止日期必须明确。期限的设定应考虑产品生命周期、市场培育周期以及双方合作的预期。

2.续展条款：约定授权期限届满前，乙方是否享有优先续约权，以及续展的条件、程序和费用调整机制。

（三）授权费用及支付

这是双方经济利益的核心体现，条款设计需细致周全。

1.费用计算方式：常见的有固定费用、按销售额/利润提成（royalty），或两者结合的方式。若采用提成方式，需明确基数（是含税还是不含税销售额）、提成比例、计算周期。

2.支付期限与方式：费用的支付时间（如按月、按季度或按年）、支付节点、支付账户信息、以及逾期付款的违约责任（如滞纳金）。

3.最低保证金（如有）：部分协议会约定乙方需支付一定金额的最低保证金，以保障甲方的基本收益。

4.费用审核与报告：若涉及销售提成，甲方通常有权对乙方的销售数据进行审核，乙方有义务按约定提交销售报告。

（四）双方的权利与义务

1.甲方的权利与义务：

*权利：收取授权费用、对乙方使用品牌的行为进行监督和检查、维护品牌声誉、在乙方违约时追究责任等。

*义务：保证其对授权品牌拥有合法的权利并有权进行授权、提供必要的品牌资料和使用指导、协助乙方进行品牌推广（如适用）、自身不违反授权性质的约定等。

2.乙方的权利与义务：

*权利：在授权范围内依约使用授权品牌、获得甲方提供的必要支持等。

*义务：按时足额支付授权费用、严格遵守授权范围和使用规范、保证授权产品/服务的质量、积极进行市场推广、维护品牌形象和声誉、接受甲方的监督检查、不得擅自转让或分许可授权、配合甲方进行知识产权保护等。

（五）知识产权保护与品牌维护

1.甲方的知识产权声明：明确甲方对授权品牌拥有的知识产权归属。

2.乙方的保护义务：乙方应采取一切合理措施保护甲方的知识产权，不得实施任何侵权行为，并应配合甲方打击第三方侵权行为。

3.品牌形象维护：乙方在使用授权品牌时，必须符合甲方的品牌形象和视觉识别系统（VI）规范。甲方有权对乙方的品牌使用进行指导和审核。

（六）保密条款

品牌授权涉及双方商业秘密，保密条款不可或缺。应明确保密信息的范围、保密期限（通常应持续至信息公开或协议终止后一段时间）、双方的保密义务以及泄密的责任。

（七）违约责任

针对双方可能出现的违约情形（如乙方超范围使用、拖欠费用、产品质