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最新电大《广告运作流程》教学考一体化网考形考作业试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的第一步通常是什么？()

A.市场调研

B.制定广告预算

C.创意构思

D.制作广告

2.以下哪个不是广告创意的三要素？()

A.创意独特性

B.信息传达效果

C.广告成本

D.消费者心理接受度

3.广告投放后，哪个环节不是评估广告效果的主要方法？()

A.媒介效果评估

B.消费者反馈

C.销售数据分析

D.广告主满意度调查

4.广告文案中，5折优惠，全场通用属于哪种广告语言？()

A.直接广告语言

B.感性广告语言

C.说服性广告语言

D.比较性广告语言

5.以下哪个不属于广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.广告主利益优先

C.消费者利益优先

D.创意新颖性

6.广告策划中，SWOT分析主要用于什么目的？()

A.确定广告目标

B.分析竞争对手

C.制定广告策略

D.评估广告效果

7.以下哪种广告形式适合做品牌形象广告？()

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.户外广告

D.互联网广告

8.广告创意中的USP指的是什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPoint

D.UniqueSellingPosition

9.广告策划中，以下哪个不是广告目标？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升客户满意度

D.降低产品价格

10.广告创意中，AIDA法则的四个阶段分别是什么？()

A.Attention-Interest-Demand-Action

B.Awareness-Interest-Demand-Action

C.Action-Interest-Attention-Demand

D.Awareness-Interest-Action-Demand

二、多选题(共5题)

11.在广告策划过程中，以下哪些步骤是必不可少的？()

A.市场调研

B.目标市场定位

C.制定广告预算

D.创意设计

E.媒介选择

F.评估广告效果

12.以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告预算

D.消费者心理

E.产品特性

F.竞争对手策略

13.广告文案设计时，以下哪些技巧可以提高广告的吸引力？()

A.使用疑问句

B.创造悬念

C.运用对比手法

D.使用比喻

E.突出产品优势

F.简洁明了

14.在广告投放过程中，以下哪些措施可以提升广告效果？()

A.选择合适的投放时间

B.创造多样化的广告形式

C.增加广告投放频次

D.与消费者互动

E.优化广告内容

F.跟踪广告反馈

15.以下哪些属于广告策划中的市场调研内容？()

A.消费者需求分析

B.竞争对手分析

C.产品特性分析

D.媒介效果评估

E.广告预算分析

F.消费者购买行为分析

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个基本步骤分别是：市场调研、目标市场定位、广告创意和______。

17.在广告创意中，AIDA法则指的是：Attention（______）、Interest（______）、Demand（______）、Action（______）。

18.广告效果评估的三个主要方面是：______、______和______。

19.广告策划中，SWOT分析是对企业的______、______、______和______进行分析。

20.广告文案中的USP指的是______，即产品的独特销售主张。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应该与企业的整体营销战略保持一致。()

A.正确B.错误

22.广告创意的AIDA法则中，Interest指的是引起消费者的兴趣。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过问卷调查来直接测量消费者的购买行为。()

A.正确B.错误

24.广告预算的制定应该完全基于广告主的经济能力。()

A.正确B.错误

25.广告投放的时间选择对广告效果没有影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

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