品牌命名策划方案.pptxVIP

第一章品牌命名策划方案概述

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第二章市场调研与目标受众分析

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03第三章品牌命名策略制定

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Contents

04第四章品牌命名创意生成

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05第五章品牌命名测试与优化

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06第六章品牌命名落地与保护

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第一章品牌命名策划方案概述

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品牌命名的重要性与现状

品牌命名是企业营销战略的核心环节，直接影响消费者购买决策。根据2023

年的市场调研数据，高达75%的消费者会基于品牌名称做出购买选择。品牌

名称不仅是产品的标识，更是企业文化的载体和消费者情感连接的桥梁。在

当前市场竞争日益激烈的环境下，独特的品牌命名能够有效提升品牌辨识度，

增强消费者记忆，从而促进销售增长。然而，市场调研也显示，2023年中国

餐饮行业新注册品牌中，有32%使用美食鲜等词汇，同质化率高达58%。

这种命名同质化现象不仅削弱了品牌的独特性，还可能导致消费者在众多相

似品牌中难以做出选择，最终影响品牌的市场表现。成功的品牌命名案例，

如耐克的Air系列，通过创新命名策略实现了年营收增长42%（2022年数

据），充分证明了品牌命名对市场表现的巨大影响。耐克的Air命名策略不

仅简单易记，而且与品牌的核心价值紧密相连，成功地将产品特性转化为品

牌语言，从而吸引了更多消费者。

品牌命名策划的逻辑框架

引入阶段：市场调研明确命名

方向论证阶段：品牌价值进行命名

测试

通过全面的市场调研，收集目标市场的消费

者偏好、文化背景、竞争环境等数据，为品