国际市场营销理论与实务第1章.pptx

市场营销与国际市场营销概述国际市场营销理论与实务CHAPTER01第一章

01市场营销及国际市场营销概述02国际市场营销与国际贸易、国际投资的区别03贸易环境下国际市场营销的机会与挑战04国际市场营销管理过程国际市场营销理论与实务

市场营销及国际市场营销概述MakeYourBusinessSuccessWithRight第一节

一、市场与国际市场是商品交换的场所。市场是商品交换和流通的领域。市场是商品供求关系的总和。市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

二、国际市场营销的含义和特点（一）国际市场营销的含义二是国际市场营销是企业的跨国销售活动管理过程，跨国公司、出口企业等是国际市场营销的主体。三是国际市场营销活动是为了满足国外消费者和用户的需求，必须注意产品和劳务的市场适销性。一是国际市场营销是跨国营销活动，只有将产品和劳务销往国外或境外市场才是国际市场营销。国际市场营销的基本思想是企业的全部活动必须以国外消费者为中心，以满足国外消费者的需求和欲望为出发点。

二、国际市场营销的含义和特点（二）国际市场营销的特点国际营销环境的差异性国际市场营销系统的复杂性国际市场营销过程的风险性国际市场容量大，竞争激烈

三、国际营销与国际贸易的关系国际营销涉及跨越国境的所有方式，而国际贸易只涉及进出口方式。国际营销活动比国际贸易更富有主动性和创造性，是集生