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引言
在漫长的人生，最难忘的长大，是大
学时期的步步前行。我们带着天真与单纯，从
青少年成年，再从成年社会。
而自然堂无瑕持妆冰肌粉底液用它的“轻
薄、细腻、贴肤”，呵护每一位年轻消费者。
让我们无瑕，笑容无瑕，带着自信和
勇气，一腔孤勇地向前走着，即使面对狂风暴
雨，也能坦然无畏。
愿每一位大学生的前路与，都是光明
一片。
1
内容
本策划以“前行，无瑕也无畏”为，旨在向
Z时代年轻消费人群推广自然堂无瑕持妆冰肌粉底液，使
产品成为目标人群“人生中第一瓶粉底液”，实现产
品在年轻人群中的快速渗透。本策划主要包括以下内容：
·市场分析：对粉底液市场及消费者习惯进行调研，国
内粉底液市场竞争激烈，自然堂无瑕持妆冰肌粉底液以
无瑕持久独具特色，占领一席之地。
·活动：分为“无瑕故自信”“前行展自信”
“人生当无畏”三个系列，提升目标群体对产品
的认知度及好感度。
·媒介提案：以目标受众的生活方式与触媒习惯为依据
，采取新与传统相结合的宣传方式，配合不同
程度的宣传，力求实现投放效果最大化。
·活动预算：遵循市场规律，依据活动策划与媒介宣传
计算本次策划所需费用。
2
环境分析产品分析
消费者分析竞争者分析
1.1环境分析
1.1.1宏观环境分析
“”规划下，行业管理条例的进一步
完善，提高了化妆品的技术要求，进而提高
了美妆行业的规范性。
是世界第二大消费市场，人均消费水平持续
提升。年大学生在学人数超过万，
大学生消费市场潜力巨大。
（数据：公开资料整理）
恩格尔系数逐步下降，越来越多的人注重形
象。但大学生对美妆的投入仍然较小，有待进一
步提升。
伴随科技发展和产业升级，美妆行业加大科研力
度，在多个技术领域取得重要突破，如智能测
肤、人工皮肤技术、虚拟试装等。
1.1环境分析
1.1.2美妆市场环境
目前，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的
趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额，年国妆品牌
已占约的市场份额。
（数据：年《国货美妆洞察报告》）
近年来社交催生了美妆自的发展，大
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