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广告设计与传媒作业指导书

第1章广告设计基础理论4

1.1广告设计概述4

1.2广告设计的基本原则4

1.2.1创意原则4

1.2.2简洁原则4

1.2.3真实原则4

1.2.4标受众原则4

1.2.5统一原则4

1.3广告设计的类型与表现手法4

1.3.1平面广告4

1.3.2电视广告5

1.3.3网络广告5

第2章传媒概述5

2.1传媒的定义与分类5

2.2传媒的发展历程5

2.3传媒与广告设计的关系6

第3章创意思维与广告设计6

3.1创意思维方法6

3.1.1拆分与组合法6

3.1.2逆向思维法6

3.1.3类比思维法7

3.1.4联想思维法7

3.2创意思维在广告设计中的应用7

3.2.1确定广告主题7

3.2.2创意视觉表现7

3.2.3突破传播障碍7

3.2.4提高品牌形象7

3.3广告创意案例解析7

3.3.1案例一：某饮料品牌广告7

3.3.2案例二：某公益广告7

3.3.3案例三：某电子产品广告7

3.3.4案例四：某快消品牌广告8

第4章广告策划8

4.1广告策划的基本流程8

4.1.1确定广告标8

4.1.2市场调查与分析8

4.1.3确定广告策略8

4.1.4制定广告计划8

4.1.5广告创意与制作8

4.1.6广告发布与监测8

4.2广告策划竹的撰写8

4.2.1封面8

4.2.2录9

4.2.3策划背景9

4.2.4市场分析9

4.2.5广告策略9

4.2.6广告计划9

4.2.7广告创意与制作9

4.2.8广告效果预测与评估9

4.3广告策划案例分析9

4.3.1案例背景9

4.3.2市场分析9

4.3.3广告策略9

4.3.4广告计划9

4.3.5广告创意与制作9

4.3.6广告效果分析9

第5章视觉元素在广告设计中的应用10

5.1文字与排版10

5.2图片与插图10

5.3色彩与视觉冲击10

第6章品牌视觉识别系统设计11

6.1品牌视觉识别系统概述11

6.2基础要素设计11

6.2.1标志设计11

6.2.2标准字设计11

6.2.3色彩系统设计11

6.3应用要素设计12

6.3.1应用要素分类12

6.3.2应用要素设计要点12

第7章不同媒介的广告设计12

7.1传统媒介广告设计12

7.1.1报纸广告设计12

7.1.2杂志广告设计12

7.1.3户外广告设计13

7.1.4电视广告设计13

7.2数字媒介广告设计13

7.2.1互联网广告设计13

7.2.2移动端广告设计13

7.2.3社交媒体广告设计13

7.3新媒体广告设计13

7.3.1交互式广告设计13

7.3.2跨界广告设计13

7.