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2025年化妆品市场定位策略研究报告

一、研究背景与意义

（一）宏观环境驱动化妆品市场定位升级

1.政策规范与行业标准化加速推进

近年来，中国化妆品行业监管体系不断完善，《化妆品监督管理条例》《化妆品标签管理办法》等法规的实施，推动了行业从野蛮生长向规范化、标准化转型。2025年，随着“化妆品功效评价规范”“儿童化妆品技术指导原则”等细则的落地，企业需在产品研发、宣称合规、安全检测等方面投入更多资源，这倒逼企业通过精准定位规避合规风险，聚焦细分领域构建核心竞争力。政策环境的趋严，使得“合规性”成为市场定位的底层逻辑，企业需在合法框架内明确差异化定位，以应对监管升级带来的行业洗牌。

2.经