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2025年农产品品牌国际化推广可行性研究报告

一、总论

1.1项目提出的背景

1.1.1国际农产品市场发展趋势

当前，全球农产品贸易格局正经历深刻变革。根据世界贸易组织（WTO）2023年报告，全球农产品贸易额年均增长率保持在5%以上，其中高附加值、特色化、品牌化农产品占比提升至35%以上。消费者对农产品的需求已从“基础供给”转向“品质与文化认同”，绿色有机认证、地理标志产品、原产地故事成为影响购买决策的核心因素。例如，法国葡萄酒、日本和牛、新西兰奇异果等国际知名农产品品牌，通过标准化生产、文化营销与渠道深耕，占据全球高端农产品市场60%以上的份额。与此同时，区域全面经济伙伴关系协定（R