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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划的核心目标不包括以下哪项？

A.提升组织形象

B.增加市场份额

C.建立长期信任关系

D.管理负面舆情

2、危机公关中，最关键的响应时间是？

A.24小时内

B.72小时内

C.1周内

D.事件平息后

3、以下哪项不属于公共关系传播渠道？

A.媒体发布会

B.公益赞助活动

C.线上直播带货

D.内部员工培训

4、公共关系策划的“5W2H”原则中，2H指？

A.Why（目的）和How（方法）

B.What（内容）和When（时间）

C.Who（对象）和How（方法）

D.Where（地点）和How（方法）

5、下列哪项是关系型传播的典型特征？

A.强调短期销售转化

B.注重长期利益相关者管理

C.依赖广告轰炸

D.仅通过官方渠道发声

6、公共关系策划中，效果评估的关键指标是？

A.销售额增长

B.公众认知度提升

C.媒体曝光量

D.行业排名

7、公共关系危机中，最应避免的行为是？

A.拖延回应

B.调查责任归属

C.公开道歉

D.提供补偿方案

8、公共关系策划的“3T原则”中，“T”代表？

A.Truth（真相）

B.Timing（时机）

C.Target（目标）

D.Technology（技术）

9、以下哪项是事件营销的典型目的？

A.短期品牌曝光

B.长期关系维护

C.直接促成销售

D.提升员工满意度

10、公共关系策划中，利益相关者分析的核心是？

A.确定传播渠道

B.识别关键群体需求

C.制定预算分配

D.选择代言人

11、公共关系策划的核心目标不包括以下哪项？

A.提升企业社会形象

B.直接增加产品销量

C.建立长期公众信任

D.强化品牌文化认同

12、公共关系策划方案评估中，最关键的指标是？

A.媒体曝光次数

B.公众满意度调查

C.活动参与人数

D.传播成本占比

13、危机公关的黄金四小时原则强调优先处理？

A.公众情绪安抚

B.法律风险规避

C.危机原因调查

D.媒体声明发布

14、公共关系中的双向对称沟通主要指？

A.单向信息灌输

B.公众意见收集反馈

C.企业自我宣传

D.媒体关系维护

15、以下哪项属于公共关系策划的常规沟通渠道？

A.线上直播带货

B.行业白皮书发布

C.广告植入影视剧

D.环保倡议联名活动

16、公共关系策划中，公众画像的关键作用是？

A.降低传播成本

B.精准定位目标群体

C.简化方案设计

D.提高销售转化率

17、公共关系活动预算分配中，占比最高的通常是？

A.媒体购买费用

B.公关人员薪酬

C.活动场地租赁

D.紧急公关储备金

18、公共关系策划的5W1H原则中，W指？

A.Why（目的）

B.What（内容）

C.Who（对象）

D.Where（地点）

19、公共关系策划方案中，中期调整的主要依据是？

A.原始策划书框架

B.实时舆情监测数据

C.预算执行进度

D.管理层临时指令

20、公共关系中的议程设置理论主要应用于？

A.产品功能宣传

B.社会议题引导

C.市场价格调控

D.投资政策解读

21、公共关系策划的基本流程通常包括哪四个阶段？

A.需求分析、目标设定、策略制定、执行与评估

B.策划、执行、评估、反馈

C.需求分析、策略制定、执行、效果评估

D.目标设定、策略制定、执行、媒介选择

22、SWOT分析在公共关系策划中主要用于评估哪些因素？

A.内部优势与外部机会

B.外部威胁与内部劣势

C.内部优势与劣势、外部机会与威胁

D.内部资源与外部环境

23、整合传播策略的核心原则是？

A.多平台同步发布信息

B.统一信息传递与多渠道覆盖

C.选择高流量平台进行投放

D.针对不同媒介定制内容

24、危机公关中“黄金四小时法则”强调的是？

A.立即公开事件细节

B.72小时内完成初步回应

C.4小时内启动应急机制

D.邀请第三方机构调查

25、针对年轻消费群体，公共关系策划中应优先选择哪种媒介？

A.电视广告

B.报纸专栏

C.社交媒体平台

D.专业行业期刊

26、公共关系效果评估中，属于定量分析指标的是？

A.公众满意度调查百分比

B.媒体曝光文章数量

C.活动参与者的情感倾向

D.公众对品牌价值观的认知深度

27、根据《广告法》，公共关系广告不得包含？

A.企业真实经营数据

B.用户证言引用

C.涉及医疗效果的承诺

D.历史获奖证明

28、跨文化公共关系策划中，最需考虑的差异因素是？

A.企