社交媒体网红博主的形象建构与传播策略研究.docxVIP

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摘要

在社交媒体重塑传播生态的背景下，网红博主作为新型文化符号，其形象建构与传播策略成为影响数字经济与公共话语权的重要议题。本文以在社交媒体上爆火的网红博主李子柒为研究对象，从形象建构与传播的视角出发，结合传播学相关理论知识，通过文献研究、案例分析与参与式观察等研究方法，探讨网红博主形象的建构机制及其传播策略的选择。网红博主作为自媒体时代的新型意见领袖，其形象建构与传播策略呈现个性化、多元化的特征。本研究阐述了李子柒及其形象建构的发展过程，又讨论了其传播策略的多元实践路径，给出了未来网红博主形象建构的发展趋势和策略优化建议。

关键词：网红博主；形象建构；传