探析服装价格促销：策略、应用与效益的深度剖析.docx

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2025-12-23 发布于上海
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探析服装价格促销：策略、应用与效益的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，服装行业作为与人们生活息息相关的产业，正面临着日益激烈的市场竞争。一方面，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对于服装的需求不再仅仅局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装的品质、设计、品牌以及个性化等方面。另一方面，服装市场的供给持续增加，国内外众多品牌纷纷角逐市场，不仅国际大牌凭借其深厚的品牌底蕴、先进的设计理念和广泛的市场覆盖占据着市场高地，新兴品牌也通过独特的设计、精准的市场定位和创新的营销手段，不断冲击着传统品牌的地位。据相关数据显示，近年来服装行业的市场集中度逐