广告学概论试题及答案.docVIP

广告学概论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场占有率

答案：B

2.广告学的主要研究对象是什么？

A.市场营销策略

B.广告创意

C.广告效果

D.消费者行为

答案：C

3.广告的四个基本要素不包括以下哪一项？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

答案：D

4.广告创意的核心理念是什么？

A.独特性

B.经济性

C.实用性

D.复杂性

答案：A

5.广告媒介的主要功能是什么？

A.传播信息

B.增加销量

C.建立品牌

D.提高知名度

答案：A

6.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

答案：D

7.广告策划的核心内容是什么？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

答案：B

8.广告法规的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.促进广告业发展

C.规范广告行为

D.提高广告质量

答案：C

9.广告心理学的主要研究对象是什么？

A.消费者心理

B.广告创意心理

C.广告效果心理

D.广告媒介心理

答案：A

10.广告学与其他学科的关系是什么？

A.相互独立

B.相互交叉

C.相互排斥

D.相互依赖

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括哪些？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告效果

答案：A,B,C,D

2.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.情景模拟法

E.广告测试法

答案：A,B,C,D

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报刊媒介

D.网络媒介

E.户外媒介

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.接触率法

E.投资回报率法

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划的步骤有哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告创意

E.广告媒介

答案：A,B,C,D,E

6.广告法规的主要内容有哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告行为规范

E.广告监管规范

答案：A,B,C,D,E

7.广告心理学的应用领域有哪些？

A.广告创意

B.广告效果

C.消费者行为

D.市场营销

E.广告法规

答案：A,B,C,D

8.广告学与其他学科的关系体现在哪些方面？

A.经济学

B.心理学

C.社会学

D.传播学

E.营销学

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划的核心内容有哪些？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

10.广告效果评估的主要指标有哪些？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

E.广告满意度

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的主要目的是增加产品销量。

答案：正确

2.广告创意是广告策划的核心内容。

答案：正确

3.广告媒介的主要功能是传播信息。

答案：正确

4.广告效果评估的主要指标是广告投资回报率。

答案：正确

5.广告策划的核心内容是广告策略。

答案：正确

6.广告法规的主要目的是规范广告行为。

答案：正确

7.广告心理学的主要研究对象是消费者心理。

答案：正确

8.广告学与其他学科的关系是相互交叉。

答案：正确

9.广告策划的步骤包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介。

答案：正确

10.广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法、接触率法、投资回报率法。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的基本原则。

广告创意的基本原则包括：独特性、创新性、针对性、实用性、情感性。创意要能够吸引消费者的注意力，传递有效的广告信息，同时要符合目标受众的心理需求，具有实际应用价值，并且能够引发消费者的情感共鸣。

2.简述广告媒介的选择依据。

广告媒介的选择依据包括：目标受众的媒介接触习惯、广告信息的传播特点、广告预算、广告目标、广告创意的要求。选择媒介时要考虑目标受众经常接触的媒介类型，广告信息适合的传播方式，企业的广告预算限制，广告希望达到的效果，以及广告创意的表现形式。

3.简述广告效果评估的意义。

广告效果评估的意义在于：检验广告