2026初级经济师《工商》章节习题第三章-市场营销管理（一）.pdfVIP

第三章市场营销管理

【单选题】某物流公司专门为医院提供药品和医用物资的运输服务。该公司市场利基者战略的实现途径属于

（）o

A.产品特色专业化

B.产品线专业化

C.最终用户专业化

D.顾客规模专业化

答案：C

析：最终用户专业化是指企业专门为某一类的最终用户提供商品和服务实现利基战略。例如，有些物流公

司专门为一些银行提供钞票运输服务。故本题正确选项为C。

【单选题】某企业按照人口密度划分为不同的细分市场，该企业采用的细分方法属于（）。

A.环境细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

答案：C

析：地理细分是指企业按照消费者所处的地理位置、自然环境把市场分割成不同的消费者群体的过程。具

体细分变量包括国家、地区、城市规模、气候以及人口密度等。例如，某电器公司就根据地理因素将顾客分

成欧洲市场和东南亚市场。

故本题正确选项为C。

【单选题】啤酒企业将啤酒消费者分成经常消费者市场和偶尔消费者市场，这属于市场细分中的（）o

A.环境细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

答案：D

析：行为细分是指企业按照消费者进入市场的程度、消费频率以及消费者对品牌的忠诚度等因素把市场划

分成不司消费者群体的过程。例如，某酒企业将啤酒消费者分成经常消费者市场和偶尔消费者市场。故此题

正确答案为D。

【单选题】某游乐园规定游人进入游乐园需要先购买基础门票，并对特定项目另行收费。该产品组合定价策

略属于（）

A.互补产品定价

B.产品线定价

C.产品系列定价

D.分部定价

答案：D

析：分部定价：服务企业经常收取相对低的固定费用，以吸引消费者使用该服务项目，然后通过收取可变

使用费获取利润。例如，电话用户每月至少要付基本话费，如果使用的次数超过基本数，则需要按规定另外

付费进游乐园先收入园费用，园内一些附加项目则另行收费，故本颖正确选项为D。

【单选题】在一定地理范围内，某行业只有一个卖主或只有一个买主的情况是指（）o

A.完全竞争行业

B.完全垄断行业

C.垄断竞争行业

D.完全寡头垄断行业

答案：B

析：本题考查的知识点是市场调研分析。完全垄断行业，指在一定地理范围内，某行业只有一个卖主或只

有一个买主的情况。

【单选题】市场调查的组织形式分类中，不包括（）o

A.专项市场调查

B.定期市场调查

C.实地调查

D.连续性市场调查

答案：C

析：根据市场调查的组织形式分类，市场调查可以分为：专项市场调查、定期市场调查、连续性市场调查。

【单选题】分层抽样的主要原则是分组应使组内差异尽可能（），使组间差异尽可能（）o

A.小,小

B.小，大

C.大，大

D.大，小

答案：B

析：本题考查分层抽样的相关内容。分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能小，使组间差异尽

可能大。

【单选题】某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间

商作为样本进行调查，这种抽样方式属于（）o

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

答案：B

析：本题考查判断抽样。判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具

有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根

据自己的经验和判断。

【单选题】某产品1~4月份销售额依次为200万元、230万元、250万元和300万元，权数依次为0.1、0.2、0.3

、0.4,根据加权平均法，该产品5月份的销售额预计为（）万元。

A.98

B.245

C.250

D.261

答案：D

析：本题考查加权平均移动法。（200X0.1+230X0.2+250X0.3+300X0.4）/（0.1+0.2+0.3+0.4）=261（

万元）

【单选题】下列说法正确的是（）o

A.电话访问法不易于控制调查质量

B.电话访问法不但了问题深入而且可以使用调查的辅助工具

C.邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性

D.留置调查法回收率高，被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响

答案：D

析：电话访问法的优点：信息搜集速度快、费用低、调查花费的时间短。搜集市场调查资料覆盖面广；被

调查者不受调查人员在场的心理压力影响，可以比较自由地回答问题；适宜访问不易接触到的被调查