2025年品牌电竞营销PLAYBOOK-释放3.5亿Z世代的情绪刚需.pdfVIP

释放3.5亿Z世代的

情绪刚需

品牌电竞营销PLAYBOOK

引言

引言

Introduction

全球电竞巨头

首次将目光齐聚中国

从将电竞纳入国家战略的沙特王储，到致力于推动电竞入奥的组委会成员，中国电竞展现出的独

特发展态势，正不断颠覆他们对这项运动的固有认知，其差异化程度远超预期。

他们亲眼见证：一场电竞总决赛，能吸引6万张年轻的面孔涌入赛场，山呼海啸的助威声中，女

孩们的呐喊竟成为主流⸺尤其在比赛推进至最后攻上高地的关键时刻，全场“一波！一波！一波！”

的欢呼声此起彼伏，将现场氛围推向顶点。

他们更看到电竞场景里交融的多元魅力：赛场飘扬的巨型TIFO，复刻着传统体育赛事的经典仪

式感；满场闪烁如星海的应援棒、随处可见的选手周边，又让人恍若置身明星演唱会的热烈现场。对

粉丝而言，看电竞早已不只是观赛，更成了一场精心筹备的短期旅行⸺提前抢票、在线“找搭子”、

做足出行攻略，再不远万里奔赴现场，只为亲眼见证夺冠的荣耀瞬间；而每一场决赛，更被视作青春

的专属庆典，赛后飘落的金色雨写满祝福，被观众争相收藏、精心留存，成为一段段刻骨铭心的记忆。

如今，电子竞技在中国，已逐渐形成一个精准承接Z世代“情绪刚需”的流量池与消费场。这里不

仅涌动着最前沿的文化风潮，更蕴藏着亟待挖掘的巨大商业潜力。

正因如此，我们希望走进这批新世代电竞观众的世界，深度拆解他们的消费动因，为品牌

渗透电竞生态、找到新的增长突破口提供方向。

01

专家观点品牌电竞营销PLAYBOOK

腾讯广告专家证言

栾娜腾讯公司副总裁

随着电竞从非主流小众赛事跻身进入主流竞技体育行列，逐步构建全域营销生态。并借助腾讯广

告如翼的智能策略，精准洞察多元用户电竞心智，聚合赛事、内容、社区等用户消费场景，动态积

累垂类品牌资产。以数据驱动抢占用户心智，助力品牌实现从短期曝光到长期价值沉淀的高效转

化，释放电竞营销的生态级势能。

张敏毅腾讯广告渠道生态合作部总经理

腾讯电竞充分发挥其IP价值以及生态优势，助力众多品牌客户实现人群破圈、渠道赋能和私域

留存。作为游戏电竞领先的营销平台，腾讯广告也将不断的通过创新玩法与整合的能力，以全生

态价值，帮助品牌斩获电竞人群，助推生意增长。

苑霜亮腾讯广告渠道生态合作部副总经理

电竞营销的核心是让用户对品牌产生充分的信任和认同，腾讯广告通过一些列的营销玩法，帮助

品牌链接高价值的电竞人群，通过对人群的“内容链接-科学度量-品效结合-私域沉淀”构建了

品牌与用户沟通的桥梁，将营销转化为可衡量的品牌资产。

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专家观点品牌电竞营销PLAYBOOK

腾讯广告专家证言

张磊腾讯广告营销方案部副总经理

品牌营销需要更精准的锁定高潜力