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商家评选活动策划方案

一、活动核心定位

本活动以“赋能优质商家・点亮品质消费”为核心主题，聚焦“挖掘区域标杆商户、激活全民消费热情、提升平台/区域商业影响力”三大目标。面向本地餐饮、零售、服务、文旅等多业态商家，通过“全民投票+专业评审”的公平评选模式，筛选出消费者认可、口碑良好、服务优质的标杆商家，同时借助活动传播扩大商家曝光与客流量，拉动区域消费增长，打造“放心消费、品质消费”的商业生态，实现商家、消费者、主办方的三方共赢。

二、活动基本信息

（一）活动名称

“XX年度・品质商家榜样评选”活动（XX替换为区域/平台名称，如“城市中心区”“XX生活服务平台”）

（二）参与对象与目标受众

1. 参与对象：本地合法经营的各类商家（涵盖餐饮美食、时尚零售、生活服务、文旅休闲、亲子母婴、汽车服务等六大业态），需具备营业执照、卫生许可证等相关资质，无重大投诉与违法违规记录。

2. 目标受众：

◦ 核心受众：本地消费者（18-60岁），关注品质消费、热衷参与评选投票，易被优惠福利吸引；

◦ 延伸受众：参选商家及其员工、商业协会、本地媒体、潜在投资者，通过活动关注区域商业发展。

（三）活动时间与周期

3. 活动周期：45天（分为报名期、投票期、评审期、颁奖期四个阶段）；

◦ 报名期：10天（商家线上线下报名、资料审核）；

◦ 投票期：20天（全民线上投票，每日可投1-3票）；

◦ 评审期：5天（专业评审团对入围商家实地考察、打分）；

◦ 颁奖期：10天（公布结果、筹备颁奖盛典、后续宣传）。

4. 关键节点：报名截止日、投票冲刺日、评审结果公示日、颁奖盛典日期（优先选择周末或节假日，提升参与度）。

（四）活动覆盖范围

5. 地理范围：聚焦特定区域（如单一城市、城市核心区、区县），确保评选的针对性与落地性；

6. 线上覆盖：活动官方小程序/APP、微信公众号、抖音、视频号、本地生活平台等；

7. 线下覆盖：参选商家门店、商圈宣传点位、社区公告栏、合作单位线下渠道。

三、核心活动内容设计

（一）评选体系：“全民投票+专业评审”双轨制

8. 奖项设置（按业态与综合维度划分）

◦ 综合类奖项：“年度品质商家金奖”“年度品质商家银奖”“年度品质商家铜奖”（各10名、20名、30名）；

◦ 业态类奖项：“年度人气餐饮商家”“年度潮流零售商家”“年度优质生活服务商家”“年度亲子友好商家”等（每个业态5-10名）；

◦ 特色类奖项：“年度创新产品商家”“年度诚信经营商家”“年度绿色环保商家”“年度消费者喜爱商家”（各5-8名）；

◦ 参与类奖项：“优秀参与商家”（所有符合条件的参选商家）、“最佳人气奖”（投票数TOP3）。

9. 评选标准（总分100分，权重分配如下）

◦ 全民投票得分（50分）：线上投票数按比例换算得分，投票数越高得分越高；

◦ 专业评审得分（30分）：由商业协会专家、行业资深从业者、媒体代表、消费者代表组成评审团，从服务质量（10分）、产品品质（10分）、经营环境（5分）、合规经营（5分）四个维度打分；

◦ 附加分（20分）：商家线上口碑（大众点评、美团评分，5分）、活动期间消费增长率（5分）、公益行为参与度（5分）、创新经营模式（5分）。

（二）报名与投票流程：便捷化、低门槛

10. 商家报名流程

◦ 线上报名：商家通过活动官方小程序/APP填写报名信息（商家名称、业态、地址、联系方式、营业执照照片、门店实景图、特色产品介绍），提交后等待审核；

◦ 线下报名：商家可前往主办方办公地点、指定合作网点提交纸质报名材料，由工作人员协助完成线上录入；

◦ 审核公示：报名结束后3天内，公示通过审核的商家名单，接受公众监督，对不符合条件的商家予以驳回并说明原因。

11. 全民投票流程

◦ 投票渠道：消费者通过活动官方小程序/APP、微信公众号进入投票页面，搜索商家名称或按业态筛选，完成投票；

◦ 投票规则：每个用户每日可投3票，可投给同一商家或不同商家；禁止刷票行为，系统自动监测异常投票数据，一经核实取消商家参选资格；

◦ 投票激励：消费者每投1票可获得1次抽奖机会，奖品包括商家优惠券、现金红包、实物礼品（如家电、日用品）、颁奖盛典门票等；累计投票满10次可兑换“品质消费礼包”（含多家参选商家优惠券）。

（三）核心配套活动：提升参与度与商业价值

12. 商家赋能活动

◦ 线上曝光：为所有参选商家制作专属宣传页面，展示门店信息、特色产品、优惠活动，在活动平台首页推荐；

◦ 线下引流：发起“品质商家探店季”，邀请本地美食博主、探店达人走访参选商家，拍摄短视频、图文攻略，在抖音、小红书等平台传播；

◦ 消费联动