2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1213）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是（）

A.确定产品功能属性

B.在目标消费者心智中占据独特位置

C.制定高价策略

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的核心是通过差异化价值在消费者心智中建立独特认知（Keller品牌定位理论）。A仅关注产品属性，未触及心智层面；C是定价策略，D是市场目标，均非定位核心。

以下属于品牌资产测量模型的是（）

A.SWOT分析

B.Aaker模型

C.波士顿矩阵

D.PEST分析

答案：B

解析：Aaker模型是经典的品牌资产测量模型，包含知名度、忠诚度、联想、感知质量等要素。A是战略分析工具，C是业务组合分析，D是宏观环境分析，均不涉及品牌资产测量。

品牌命名的关键原则是（）

A.复杂生僻以体现独特性

B.易记性与相关性

C.模仿竞争对手名称

D.使用生僻字避免重名

答案：B

解析：品牌命名需符合易记性（降低传播成本）和相关性（传递品牌属性）原则（参考品牌命名理论）。A、D会增加记忆难度，C可能导致混淆，均不符合核心原则。

品牌忠诚度的最高层次是（）

A.认知忠诚（知道品牌）

B.情感忠诚（喜欢品牌）

C.行为忠诚（重复购买）

D.承诺忠诚（主动推荐并抵制竞争品牌）

答案：D

解析：品牌忠诚度从低到高依次为认知、情感、行为、承诺忠诚（Oliver忠诚度阶段理论）。D阶段消费者不仅重复购买，还会主动维护品牌，是最高层次。

品牌延伸的主要风险是（）

A.提升母品牌知名度

B.株连效应（延伸失败影响母品牌）

C.扩大目标市场

D.降低研发成本

答案：B

解析：品牌延伸可能因延伸产品失败导致母品牌形象受损（株连效应），是主要风险（Aaker延伸理论）。A、C、D是可能的收益，非风险。

品牌识别系统（CIS）的核心是（）

A.视觉识别（VI）

B.行为识别（BI）

C.理念识别（MI）

D.听觉识别（AI）

答案：C

解析：CIS中MI（企业理念）是核心，指导BI（行为规范）和VI（视觉设计）的落地（CIS理论）。A、B是MI的外化表现，D非传统CIS要素。

品牌传播的“5W模型”中，“WithWhatEffect”指（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播效果

D.传播渠道

答案：C

解析：5W模型（拉斯韦尔）包括Who（传播者）、SayWhat（内容）、InWhichChannel（渠道）、ToWhom（受众）、WithWhatEffect（效果）。C对应最后一个W。

品牌老化的主要原因是（）

A.消费者需求变化未及时响应

B.品牌知名度过高

C.产品质量持续提升

D.传播频率增加

答案：A

解析：品牌老化通常因未能适应消费者需求变化、竞争加剧或传播滞后（品牌更新理论）。B、C、D是积极因素，不会导致老化。

品牌国际化的最低风险模式是（）

A.出口模式

B.合资模式

C.独资模式

D.特许经营

答案：A

解析：出口模式（直接或间接出口）无需大量海外投资，风险最低；合资、独资需资源投入，特许经营涉及品牌授权风险（国际化模式理论）。

品牌管理组织中，“品牌经理制”的核心是（）

A.按产品品类划分管理职责

B.由高层委员会统一决策

C.单一品牌由专人全程负责

D.按区域划分管理权限

答案：C

解析：品牌经理制的核心是为每个品牌配备专职经理，负责从研发到传播的全流程管理（品牌管理组织理论）。A是品类管理制，B是品牌委员会制，D是区域管理制。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于品牌资产Aaker模型构成要素的有（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌市场份额

D.品牌感知质量

答案：ABD

解析：Aaker模型包括知名度、忠诚度、联想、感知质量和其他专有资产。C是市场表现指标，非品牌资产核心构成。

品牌传播的主要策略包括（）

A.整合营销传播（IMC）

B.内容营销

C.事件营销

D.价格战

答案：ABC

解析：IMC（统一传播口径）、内容营销（创造有价值内容）、事件营销（借势热点）是品牌传播核心策略。D是短期促销手段，非品牌传播策略。

品牌危机的常见类型有（）

A.产品质量危机

B.高管丑闻危机

C.舆情误读危机

D.市场份额下降

答案：ABC

解析：危机类型包括产品（如三鹿奶粉）、道德（如高管丑闻）、舆情（如社交媒体误传）等。D是结果，非危机类型。

品牌延伸的成功条件包括（）

A.母品牌具有高忠诚度

B.延伸产品与母品牌关联度高

C.目标市场无竞争

D.母品牌定位清晰

答案：ABD

解析：延伸需母品牌强（高忠诚、清晰定位）、延伸产品与母品牌关联（如功能、情感）。C不现实，