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2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告文案的核心目的是什么？

A.品牌宣传

B.传递信息

C.吸引注意

D.建立信任

2、在公关广告中，双关语的主要作用是？

A.突出产品功能

B.增强记忆点

C.降低制作成本

D.提高投放频率

3、品牌核心价值在广告中的体现方式通常是？

A.突出价格优势

B.情感共鸣

C.强调用户评价

D.展示生产流程

4、选择广告投放媒介时最关键的因素是？

A.媒介成本

B.受众年龄

C.媒介覆盖面

D.内容形式匹配

5、消费者对广告信任度最依赖的内容是？

A.创意设计

B.信息真实性

C.品牌知名度

D.投放时长

6、评估广告长期效果的核心指标是？

A.短期点击量

B.销售额增长

C.品牌知名度

D.用户停留时长

7、广告创意必须遵循的基本原则是？

A.成本最低

B.符合法规

C.追随模仿

D.短期见效

8、广告策略调整的主要依据是？

A.市场趋势

B.用户反馈

C.竞争对手分析

D.季节因素

9、在广告预算分配中应优先考虑？

A.媒介成本

B.预期效果

C.品牌发展阶段

D.个人偏好

10、公关广告中“软性植入”的主要目的是？

A.降低广告成本

B.提升内容可读性

C.增强受众接受度

D.控制投放节奏

11、公关语言中软性传播的核心目的是什么？

A.直接宣传产品功能

B.建立情感共鸣

C.降低传播成本

D.扩大受众范围

12、广告学中的3A原则主要指什么？

A.Attention（注意）Arouse（激发）Action（行动）

B.Attention（注意）Affection（感染）Adaptation（适应）

C.Attention（注意）Action（行动）Affirmation（确认）

D.Attention（注意）Acceptance（接受）Application（应用）

13、危机公关中沉默螺旋理论强调什么？

A.多数人观点主导舆论

B.信息传播速度决定成败

C.负面信息自我强化机制

D.社交媒体平台传播效果

14、广告文案中USP原则的核心是？

A.用户故事化表达

B.独特价值主张

C.情感共鸣设计

D.视觉冲击力优先

15、媒介组合策略中7-3-2法则指什么？

A.70%传统媒体+30%新媒体

B.70%内容+30%渠道

C.70%核心媒介+30%辅助媒介

D.70%预算+30%执行

16、公关语言中第三人称表述的作用是？

A.增强权威性

B.模糊责任归属

C.降低传播成本

D.扩大受众覆盖面

17、广告媒介选择中成本效益比的关键指标是？

A.受众触达率

B.转化率

C.设备像素

D.广告时长

18、公关危机中5T原则要求的第一响应是？

A.统一信息渠道

B.立即公开道歉

C.内部调查优先

D.法律顾问介入

19、广告学中长尾理论适用于哪种场景？

A.爆款产品推广

B.小众市场开发

C.品牌形象塑造

D.促销活动策划

20、公关语言中双关语的主要功能是？

A.提升专业度

B.制造记忆点

C.降低理解成本

D.增强法律风险

21、公关策略的核心目标在于

A.提升企业品牌知名度

B.建立利益相关者信任关系

C.增加产品销量

D.强化内部管理效率

22、危机公关3T原则中的T代表

A.Truth（真相）

B.Timeliness（及时性）

C.Tone（语调）

D.Transparency（透明度）

A.Truth

B.Timeliness

C.Tone

D.Transparency

23、公共关系语言中，实现双向沟通的核心要素是？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.品牌包装

D.危机应对

24、公共关系的核心目标是什么？

A.传播企业信息

B.塑造组织形象

C.提升产品销量

D.建立销售渠道

25、4R广告学理论中关系（Relationships）强调什么？

A.短期交易

B.长期互动

C.品牌曝光

D.价格优惠

26、危机沟通应遵循的首要原则是？

A.保持沉默

B.避免担责

C.主动及时

D.多方协调

27、广告文案的核心要素是？

A.品牌标语

B.品牌信息

C.产品参数

D.广告语

28、广告学发展的电波时代指哪个阶段？

A.报纸普及期

B.电视广播期

C.网络传播期

D.移动支付期

29、公关演讲的标准结构包含？

A.问题-分析-建议

B.背景-数据-结论

C.目标-策略-预算

D.痛点-方案-反馈