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2026年市场调查与分析岗位测试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.在粤港澳大湾区进行消费习惯调查时，以下哪种抽样方法最适合覆盖广府、客家、潮汕等多元文化区域？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2.某家电企业想了解长三角地区消费者对智能冰箱的购买决策因素，以下哪个问题更符合半结构化访谈的开放性要求？

A.“您购买智能冰箱时最看重哪些功能？”

B.“智能冰箱的售价是否影响您的购买意愿？”

C.“您是否认为智能冰箱的能耗是关键因素？”

D.“您目前使用的冰箱品牌是什么？”

3.在分析东南亚电商用户行为时，以下哪个指标最能反映用户粘性？

A.购物车遗弃率

B.客单价

C.月活跃用户数（MAU）

D.用户复购率

4.某快消品牌在西南地区进行市场测试时，发现产品包装设计对销量影响显著。这种研究属于哪种类型？

A.描述性研究

B.因果性研究

C.探索性研究

D.预测性研究

5.在处理缺失数据时，以下哪种方法在数据量较大且缺失规律不明显时效果最差？

A.回归插补

B.多重插补

C.删除法

D.K最近邻插补

6.某汽车品牌在珠三角地区调查新能源汽车接受度时，发现年轻消费者更关注续航能力。这种发现属于：

A.偏差分析

B.关联性分析

C.趋势分析

D.对比分析

7.在分析日本市场时，某品牌发现“性价比”是影响消费者决策的核心因素。这种结论最能体现哪种市场调查方法的优势？

A.实验法

B.观察法

C.二手资料分析

D.定性研究

8.某零售企业通过分析华东地区门店数据，发现周末客流量与促销活动关联性高。这种分析属于：

A.时间序列分析

B.地理空间分析

C.用户画像分析

D.竞品分析

9.在撰写市场调查报告时，以下哪个部分最需要结合当地政策环境进行解读？

A.研究方法

B.数据分析

C.结论与建议

D.问卷设计

10.某化妆品品牌在京津冀地区调查消费者购买渠道时，发现线上渠道占比逐年提升。这种趋势分析最适合采用哪种模型？

A.ARIMA模型

B.灰色预测模型

C.逻辑回归模型

D.决策树模型

二、多选题（每题3分，共10题）

说明：下列每题有多个符合题意的选项。

1.在东南亚市场进行消费者调查时，以下哪些因素可能影响样本代表性？（多选）

A.地域语言差异

B.网络普及率

C.购买力水平

D.社交媒体渗透率

E.文化禁忌

2.某服装品牌在华北地区进行季节性需求调查时，以下哪些指标需要重点分析？（多选）

A.季节性库存周转率

B.风格偏好变化

C.竞品价格策略

D.气候对消费的影响

E.销售渠道分布

3.在分析中东地区奢侈品市场时，以下哪些因素可能影响消费者决策？（多选）

A.伊斯兰教文化影响

B.货币兑换率

C.税收政策

D.社交媒体意见领袖（KOL）推荐

E.本地经济波动

4.某科技公司在中国台湾地区调查AR眼镜接受度时，发现以下哪些因素影响显著？（多选）

A.价格敏感度

B.应用场景丰富度

C.操作便捷性

D.电池续航能力

E.法律法规限制

5.在处理大数据时，以下哪些方法能有效减少偏差？（多选）

A.增量抽样

B.数据清洗

C.标准化处理

D.权重调整

E.双重抽样

6.某餐饮品牌在伦敦市场调查消费者偏好时，发现以下哪些因素与销量关联性高？（多选）

A.地理位置

B.口味多样性

C.外送服务效率

D.环保包装

E.会员积分制度

7.在分析巴西电商退货率时，以下哪些因素可能导致高退货？（多选）

A.商品描述不准确

B.物流时效

C.虚假宣传

D.退换货政策宽松

E.消费者期望过高

8.某美妆品牌在澳大利亚调查消费者对天然成分的需求时，发现以下哪些趋势？（多选）

A.有机产品销量增长

B.对可持续包装的关注

C.年龄分层需求差异

D.对功效成分的追求

E.社交媒体科普影响

9.在撰写市场调查报告时，以下哪些内容需要结合当地法律法规？（多选）

A.数据隐私保护

B.广告宣传限制

C.产品认证标准

D.竞争行为规范

E.税收优惠政策

10.某汽车品牌在德国调查消费者对电动车充电设施的偏好时，发现以下哪些因素影响显著？（多选）

A.充电速度

B.覆盖范围

C.收费标准

D.操作便捷性

E.安全性保障

三、判断题（每题2分，共10题）

说明：判断下列说法的正误。

1.在分析东南亚电商用户行为时，用户评论对购买决策的影响低于社交媒体推荐。（×）

2.在粤港澳大湾区进行市场调查时，粤语和普通话样本比例应保持1:1。（