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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业进入新市场的首选模式通常是？

A.直接出口

B.合资企业

C.独立建厂

D.购买现有企业

2、文化差异对国际广告设计的主要影响是？

A.使用统一视觉元素

B.强调文化符号

C.忽略本地化需求

D.增加翻译成本

3、国际市场定价策略中，差异化定价主要基于什么因素？

A.成本导向

B.市场需求差异

C.竞争价格

D.政府指导价

4、国际分销渠道中，双元渠道策略适用于哪种情况？

A.同类产品多品牌竞争

B.跨文化产品推广

C.高端定制化需求

D.紧急补货需求

5、国际市场营销中，汇率波动最可能影响哪个环节？

A.市场调研

B.物流运输

C.定价决策

D.品牌推广

6、应对国际政治风险的主要措施是？

A.增加广告投入

B.购买外汇保险

C.转移产能至低成本地区

D.签订长期合同

7、国际物流成本控制的关键因素是？

A.供应商选择

B.货运路线规划

C.品牌知名度

D.物流技术投入

8、国际市场营销中，本地化营销与全球标准化营销的适用场景差异主要在于？

A.市场规模

B.产品类型

C.政策限制

D.消费者年龄

9、国际品牌国际化过程中，逆向国际化策略常见于哪种行业？

A.汽车制造

B.快消品

C.航空航天

D.数字服务

10、跨文化沟通中，霍夫斯泰德文化维度中权力距离高的国家特征是？

A.决策集中

B.非正式沟通

C.高个人主义

D.低不确定性规避

11、国际市场营销中，资源有限的企业最适宜采用哪种市场进入模式？

A.合资企业

B.独资企业

C.特许经营

D.出口

12、跨文化营销中，企业应优先采取哪种策略以减少文化冲突？

A.文化对抗

B.文化适应

C.文化融合

D.文化忽视

13、国际定价策略中，基于目标市场消费者购买力制定的价格策略是？

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.比较定价

D.消费者导向定价

14、国际市场调研中，通过问卷调查收集数据的方法属于？

A.实验法

B.案例研究法

C.问卷调查法

D.访谈法

15、国际物流管理中，需优先考虑的因素是？

A.物流成本

B.物流时效

C.物流安全

D.物流渠道

16、国际广告策略中，强调品牌文化差异的传播方式是？

A.全球化广告

B.本地化广告

C.跨国广告

D.区域化广告

17、国际营销组合中，产品差异化策略的核心是？

A.成本控制

B.功能创新

C.价格竞争

D.渠道拓展

18、国际市场风险管理中，汇率波动可通过哪种工具对冲？

A.期货合约

B.期权合约

C.贷款协议

D.保险合同

19、国际贸易术语中，卖方承担运费至目的港的术语是？

A.EXW

B.FOB

C.CIF

D.DDP

20、国际品牌定位中，通过强调产品独特功能塑造消费者认知的策略是？

A.品牌形象定位

B.功能定位

C.价格定位

D.使用场景定位

21、国际市场营销中，企业进入新市场的策略包括（）

A.独立建厂

B.合资企业

C.网络营销

D.直接出口

22、国际定价中，最需考虑的因素是（）

A.本国成本

B.汇率波动

C.竞争对手价格

D.政治稳定性

23、跨文化沟通的主要障碍是（）

A.语言差异

B.消费习惯

C.法律差异

D.信息技术

24、国际市场营销渠道中，最常用的中间商是（）

A.批发商

B.经销商

C.代理商

D.物流商

25、国际市场风险中，最需防范的是（）

A.文化冲突

B.汇率风险

C.政治动荡

D.供应链中断

26、国际市场调研的核心原则是（）

A.标准化问卷

B.本地化需求

C.大数据收集

D.短期成本控制

27、品牌国际化时，最有效的策略是（）

A.全品牌输出

B.调整品牌形象

C.完全本土化

D.价格优先

28、国际数字营销的主要平台是（）

A.官网

B.社交媒体

C.传统广告

D.电视

29、国际政治法律环境中，最需关注的是（）

A.文化差异

B.关税壁垒

C.消费者偏好

D.信息技术

30、国际营销组合理论的核心框架是（）

A.4P

B.5H

C.3C

D.6R

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营销中，企业进入新市场的常见模式包括哪些？

A.独资建厂

B.合资企业

C.特许经营

D.直接出口

32、跨文化沟通中，需特别注意哪些差异？

A.语言习惯

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.法律体系

33、国