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品牌宣传物料设计规范模板

一、适用范围与典型应用场景

本规范模板适用于企业品牌宣传物料的标准化设计与管理，涵盖品牌初创期、物料升级迭代、多团队协作设计等场景。具体包括：

品牌初创期：统一视觉形象，建立基础物料规范（如Logo、标准色、字体等）；

物料更新期：针对新产品发布、品牌形象升级，规范新老物料的过渡衔接；

团队协作期：设计部门、市场部门、外部供应商协同设计时，保证输出物符合品牌调性；

多渠道应用：线上（社交媒体、官网banner、电子海报）与线下（宣传册、展架、礼品）物料的风格统一。

二、规范制定与执行流程

步骤1：前期调研与需求分析

目标：明确品牌定位、核心受众及物料应用场景，为规范制定提供依据。

操作：

由市场部牵头，联合设计部、品牌部梳理品牌核心价值（如“科技感”“亲和力”“高端专业”）；

调研竞品宣传物料的设计风格、色彩搭配、排版逻辑，总结差异点；

收集内部各部门（销售、运营、客服）对物料的实际需求（如尺寸、格式、内容侧重）。

输出物：《品牌定位与物料需求调研报告》（含品牌关键词、受众画像、竞品分析表）。

步骤2：规范框架搭建

目标：构建品牌宣传物料设计的核心规范体系，保证“视觉统一、内容准确、格式规范”。

操作：

确定规范模块：至少包含“品牌视觉识别系统基础规范”“物料类型专项规范”“设计流程与审批规范”；

明确各模块核心内容：

基础规范：Logo（标准图形、组合方式、最小使用尺寸）、标准色（主色、辅助色、禁用色）、字体（标题/字体、字号行距、禁用字体）；

专项规范：按物料类型（海报、宣传册、社交媒体图等）分别定义尺寸、分辨率、文件格式、版式布局（如页边距、图文比例）、内容要素（品牌Slogan、联系方式、版权信息位置）。

输出物：《品牌宣传物料设计规范框架清单》。

步骤3：具体内容撰写与示例输出

目标：将抽象规范转化为可执行的量化标准，配以直观示例降低理解成本。

操作：

撰写详细条款：例如“Logo最小使用尺寸：线下印刷物≥10mm，线上显示≥80px；标准色值：Pantone200C（CMYK:0,100,50,0），RGB:255,0,82”；

设计示例模板：为每种物料类型制作“合规示例”与“违规示例”（如海报中Logo被遮挡、色彩使用错误等对比图）；

内容要素清单：明确各物料必须包含的品牌信息（如品牌全称、官网域名、二维码）及可选项（活动口号、产品卖点）。

输出物：《品牌宣传物料设计规范手册》（含条款说明、示例图、要素清单）。

步骤4：审核修订与发布

目标：保证规范的科学性与可执行性，通过跨部门共识后落地。

操作：

内部评审：设计部审核技术条款（如尺寸、色彩标准），市场部审核内容要素（如品牌信息准确性），法务部审核版权风险（如字体、图片授权）；

修订完善：根据评审意见调整条款（如简化复杂排版要求、补充特殊情况处理方案）；

正式发布：通过企业内网、共享平台规范手册，同步组织设计、市场、供应商培训，解读核心条款与常见问题。

输出物：《审核修订记录表》、培训签到表、规范手册发布通知。

步骤5：执行与动态优化

目标：规范落地后持续跟踪效果，定期更新以适应业务发展。

操作：

建立物料审核机制：设计部专人负责检查新设计物料的合规性，填写《物料设计合规检查表》；

收集反馈：每季度通过问卷或访谈收集各部门对规范的使用体验（如“某类物料尺寸是否适配实际场景”）；

动态更新：当品牌升级、渠道拓展（如新增短视频物料）时，修订规范并发布新版本，同步归档旧版本供历史物料参考。

输出物：《物料设计合规检查表》、季度反馈分析报告、规范版本更新日志。

三、核心规范模板清单

表1：品牌视觉识别系统基础规范表

规范项目

标准内容

示例/备注

标准Logo

横版组合（Logo+品牌名），竖版组合（Logo在品牌名上方）

禁止拉伸、变形，单色版Logo需保证辨识度

主色

Pantone200C（CMYK:0,100,50,0）；RGB:255,0,82；HEX:#FF0052

不可替代为近似色，深色背景时使用白色Logo

辅助色

深灰（CMYK:70,50,30,20）；浅灰（CMYK:15,10,10,5）

用于文字、边框，与主色对比度≥3:1

中文字体

思源黑体Bold；思源宋体Regular

禁用艺术字体、手写体（特殊情况需设计部审批）

英文字体

ArialBlack；ArialRegular

与中文字体搭配协调，字号比例1:0.8

Logo最小尺寸

线下印刷：≥10mm；线上显示：≥80px（社交媒体头图）；≥40px（网页页脚）

避免Logo在缩小后模糊或细节丢失

表2：宣传物料类型专项规范表（以“产品宣传册”为例）

物料类型

规范要点

参数要求

尺寸与开本

标准宣传册：210mm×285m