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武汉晚报“双品牌”战略：报业竞争中的创新与发展

一、引言

1.1研究背景与意义

武汉晚报作为中国创办最早的晚报之一，于1961年创刊，最初以武汉市市委机关报的身份亮相，在报业市场曾占据重要地位。上世纪90年代初期，武汉晚报凭借晚报特色与准机关报色彩，取得了超常规发展，发行量与影响力在当地名列前茅。然而，90年代中期，都市类报纸兴起，这些报纸以更贴近市民生活、更具可读性的内容迅速吸引了大量读者，武汉晚报在这场激烈的报业竞争中逐渐陷入劣势，发行量下滑，广告份额被挤压。

在这样的困境下，武汉晚报意识到，要想在竞争中突围，必须摆脱同质化竞争，打造独特的品牌优势。于是，“双品牌”战略应