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市局新广告法培训讲座
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
培训背景与目的
02
新广告法核心内容
03
关键变化与影响
04
合规操作要求
05
实务应用指南
06
后续行动计划
01
培训背景与目的
新广告法修订背景
适应市场发展需求
针对新兴广告形式如社交媒体营销、直播带货等，修订条款以规范数字化广告行为，明确主体责任和监管边界。
优化营商环境
简化合规流程，统一跨区域执法标准，为企业提供更清晰的广告发布指引，促进公平竞争。
强化消费者权益保护
新增禁止虚假宣传、误导性广告等条款，细化处罚标准，提高违法成本以遏制行业乱象。
市局职责定位
监管与执法职能
负责辖区内广告内容审查、违法案件查处及投诉处理，确保广告市场秩序稳定。
01
政策宣导与培训
组织企业、媒体学习新法规，通过案例解析、合规指导等方式提升行业法律意识。
02
跨部门协作机制
联合市场监管、网信办等部门建立联合执法体系，实现数据共享与协同治理。
03
培训目标设定
提升法律认知深度
系统讲解新广告法核心条款，重点解析“虚假广告”“绝对化用语”等高频违规点，避免企业误触红线。
强化实务操作能力
通过模拟广告审核、案例研讨等互动环节，帮助参训人员掌握合规审查技巧与风险规避策略。
推动行业自律建设
倡导企业建立内部广告合规体系，定期自查整改，从源头减少违法行为发生。
02
新广告法核心内容
主要条款概述
广告真实性原则
明确禁止虚假或误导性广告，要求广告主对商品性能、功能、质量、销售状况等提供真实、准确、完整的表述，不得虚构或夸大事实。
未成年人保护条款
禁止利用未成年人进行广告代言或发布可能诱导其不良行为的广告，如涉及烟酒、高糖高脂食品等不健康产品。
医疗广告特殊规定
严格限制医疗、药品、医疗器械广告的发布渠道和内容，必须取得相关审批文件，并禁止使用患者名义或形象作推荐证明。
数据使用与隐私保护
要求广告活动中收集、使用用户数据需遵循合法、正当、必要原则，并明确告知用户数据用途，保障个人信息安全。
基本原则解析
合法性原则
广告内容及形式必须符合法律法规，不得含有违法或违背公序良俗的内容，如色情、暴力、歧视性信息等。
01
诚实信用原则
广告主、经营者、发布者应遵循诚信义务，不得通过隐瞒关键信息或设置陷阱条款损害消费者权益。
公平竞争原则
禁止贬低竞争对手或通过不正当手段获取竞争优势，如虚假对比、恶意诋毁等行为。
社会责任原则
广告应承担社会公益责任，倡导健康生活方式，避免传播拜金、炫富等不良价值观。
02
03
04
适用范围界定
主体范围
行为范围
地域范围
例外情形
涵盖广告主（商品服务提供者）、广告经营者（策划制作方）、广告发布者（媒体平台）及广告代言人，明确各方责任边界。
包括传统媒体（电视、报纸）、互联网（社交媒体、短视频）、户外广告（灯箱、车身）等所有形式的商业宣传行为。
适用于中华人民共和国境内发布的广告，境外广告若面向中国消费者或使用中文传播，同样受本法约束。
公益广告、政府公告、个人非营利性信息分享等不视为商业广告，不适用本法限制条款。
03
关键变化与影响
新增规定详解
明确要求广告内容必须真实、准确，不得通过夸大、隐瞒或模糊表述误导消费者，违者将面临高额罚款及公开通报。
禁止虚假或误导性宣传
新增禁止向未成年人推销不适宜商品（如烟酒、高糖食品）的规定，并要求广告中不得出现诱导未成年人非理性消费的内容。
强化未成年人保护条款
要求所有互联网广告必须清晰标注“广告”字样，且不得通过技术手段隐藏或弱化标识，确保用户知情权。
规范互联网广告标识
规定明星、网红等公众人物不得为未使用过的商品或服务代言，且需承担连带责任，防止虚假代言行为。
限制明星代言范围
原法对虚假广告的罚款上限为广告费用五倍，新法调整为十倍，并增设吊销营业执照等严厉措施。
旧法仅要求广告数据“基本真实”，新法则要求数据必须来源合法、可验证，且需标明统计口径和时效性。
原健康产品广告只需备案，现改为前置审查制，需提交权威机构出具的检测报告或专家论证材料。
明确广告主、平台、发布者三方责任，平台需对入驻商家的广告内容承担审核义务，避免责任推诿。
修改要点对比
处罚力度升级
数据使用合规性
健康类广告审查
跨平台责任划分
取消地域限制条款
简化户外广告审批
原法禁止广告中出现地域歧视性内容，新法废止此条，改为通过《反歧视法》统一规范，避免法律重复。
废止原需逐级审批的规定，改为备案制，但要求广告设置必须符合城市规划与公共安全标准。
废止内容说明
删除过时媒体分类
原法对报纸、电视等传统媒体单独列出的条款被删除，统一纳入“全媒体广告”管理框架，适应数字化趋势。
废止模糊性免责条款
原法允许“合理艺术夸张”，新法彻底取消此类表述，要求所有广告表述必须可被客观验证。
04
合
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