华润雪花啤酒渠道建设基本方法.ppt

渠道建设基本方法;目录;说明;渠道建设的重要性;渠道，是品牌建设的重要阵地。它不但关系到我们的产品是否、多少、如何、何地及用多少时间与消费者见面，即“有效性”问题；同时，渠道也是品牌传播/宣传的重要渠道（尤其是“口头传播”）；渠道成员的合作取向（渠道的“合作态度”问题），甚至影响一个品牌的形象，影响消费者的态度，也影响“份额”。

中国的“渠道”，从业务形态、经营规模、管理水平、经营内容、从业人员等等方面，都在快速变化中。机会和挑战并存。渠道建设的操作者，目光要敏锐，要长远。;开展“渠道建设工作”的目的;渠道中的成员（即上述所指，产业链中的企业、业务单位、个人等）因为在渠道中扮演的角色不同、业务