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酒庄七夕节活动方案策划
演讲人：
日期:
目录
01
活动背景与概述
02
活动主题与目标
03
活动内容设计
04
营销推广策略
05
预算与资源配置
06
实施与风险管控
01
活动背景与概述
PART
传统节日内涵
七夕节源于牛郎织女传说，是中国传统节日中象征爱情的节日，承载着忠贞、浪漫的文化内涵，为酒庄打造浪漫主题活动提供文化支撑。
现代节日演变
当代七夕节已从乞巧节发展为中国情人节，成为情侣表达爱意、商家开展营销的重要节点，酒庄可结合葡萄酒文化设计情侣互动环节。
消费市场特征
七夕节期间餐饮、礼品、娱乐行业消费激增，中高收入群体更倾向选择品质消费，与葡萄酒消费群体高度重合，具备精准营销基础。
七夕节文化背景解析
酒庄品牌定位分析
客群消费画像
核心客群为25-45岁都市中产阶级，注重生活品质与仪式感，活动设计需包含社交分享元素，满足其情感表达与社交展示需求。
场景体验优势
酒庄拥有葡萄园、酒窖等实体场景资源，可策划葡萄园烛光晚餐、橡木桶酒窖探秘等差异化体验，强化品牌记忆点。
产品高端属性
酒庄主打精品葡萄酒产品，具有产区特色和年份故事，七夕活动应突出产品的高端调性，设计品鉴环节展示酒体复杂度与陈年潜力。
活动举办必要性说明
旺季营销节点
8月正值葡萄酒消费旺季，借势七夕节日热度可有效提升淡季客流量，通过限定套餐、联名礼盒等形式刺激当期销售额增长。
品牌形象塑造
通过文化赋能提升品牌温度，将葡萄酒与爱情、浪漫强关联，建立品质生活见证者的品牌形象，增强消费者情感认同。
会员体系激活
针对酒庄VIP会员设计专属定制服务（如刻名酒标、爱情酒储藏），提升会员粘性，同时通过邀约制发展高净值新客户。
02
活动主题与目标
PART
浪漫微醺之夜
设计情侣参与葡萄酒酿造体验环节，从葡萄挑选到装瓶贴标，寓意爱情如美酒需共同经营，增强活动的情感共鸣与记忆点。
爱的酿造之旅
星空酒会派对
在酒庄露天区域布置星空灯饰与鲜花拱门，搭配爵士乐队演出，为年轻受众提供时尚社交空间，突出轻松愉悦的节日氛围。
以葡萄酒品鉴为核心，结合七夕传统元素，打造沉浸式浪漫场景，如葡萄藤下的烛光晚宴、情侣调酒互动等，强化酒庄的高雅氛围。
主题创意设计
核心目标设定
品牌形象提升
通过活动传递酒庄“品质生活倡导者”的定位，吸引媒体曝光与社交平台传播，扩大品牌影响力。
客户关系深化
产品推广转化
针对会员及潜在客户，设计专属互动环节（如情侣定制酒标），提升客户粘性与复购率。
结合限时优惠与七夕主题酒款（如“双瓶礼盒”），刺激现场销售及线上商城订单增长。
1
2
3
目标受众定位
高端情侣群体
年龄在28-45岁，注重生活仪式感，偏好小众体验与高品质消费，愿意为情感消费支付溢价。
年轻社交达人
20-30岁活跃于社交媒体的年轻人，热衷打卡拍照与分享，是活动二次传播的关键节点。
企业团建客户
针对企业高管或员工福利需求，提供团体定制服务（如团队品鉴课程），拓展B端合作机会。
03
活动内容设计
PART
浪漫主题晚宴
利用艺术灯光装置打造葡萄园夜间景观，结合音乐与光影效果，设置情侣打卡点，增强活动沉浸感与视觉吸引力。
葡萄园灯光秀
爱情故事分享会
邀请知名作家或情感导师现场分享经典爱情故事，穿插情侣互动问答环节，提升活动文化内涵与情感共鸣。
设计以七夕为主题的定制晚宴，搭配酒庄特色菜品与精选葡萄酒，营造高雅浪漫的用餐氛围，每道菜品均附专业侍酒师推荐的配酒建议。
核心环节安排
互动体验项目
DIY调酒工坊
由专业调酒师指导参与者亲手调制专属七夕特饮，提供多种基酒、水果及香料选择，成品可署名留念或赠予伴侣。
情侣协作游戏
葡萄采摘体验
设计“盲品猜酒”“默契答题”等双人协作游戏，获胜者可获得酒庄定制纪念品，如刻字酒瓶或限量版酒标。
开放特定葡萄种植区供情侣参与采摘，讲解葡萄品种知识并赠送小筐鲜果，结合后续酿酒工艺展示增强趣味性。
垂直品鉴专场
精选酒庄不同年份的旗舰酒款进行对比品鉴，由酿酒师讲解风土差异与陈年潜力，搭配奶酪、巧克力等专业佐酒小食。
美酒品鉴方案
限量款首发品鉴
推出七夕限定酒款，采用特殊工艺或包装设计，现场开放预售并附赠签名证书，强化活动稀缺性与纪念价值。
盲品挑战赛
设置多轮盲品环节，参与者通过色泽、香气、口感猜测葡萄品种或产区，优胜者获得VIP会员资格或私人酒窖参观机会。
04
营销推广策略
PART
线上社交媒体推广
线下实体店联动
通过微信、微博、抖音等平台发布七夕主题活动预告，结合短视频、直播等形式展示酒庄环境、产品特色及优惠信息，吸引年轻消费者关注。
在酒庄门店布置七夕主题装饰，设置情侣专属品酒区，推出限量款礼盒，并配合店员推荐，增强顾客体验感和购买欲。
线上线下渠道规划
KOL/KOC合作引流
邀请美食、生活方式领域的意见领袖到酒庄体验活动，发
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