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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、中国广告学中，广告策略的核心要素通常包含哪些？（）

A.产品、价格、渠道

B.4P（产品、价格、渠道、促销）

C.5W（What,Why,Who,When,Where）

D.3R（反应、关系、回报）

2、根据消费者行为理论，影响购买决策的主要因素不包括？（）

A.个人偏好

B.社会文化因素

C.企业社会责任

D.经济收入

3、广告效果评估中，AIDA模型中的“A”代表？（）

A.注意

B.兴趣

C.信任

D.行动

4、市场细分的关键步骤是？（）

A.数据收集与清洗

B.细分标准选择与目标市场确定

C.竞品分析

D.产品定位

5、中国广告法规定，禁止使用虚假广告的表述是？（）

A.“最佳”“第一”

B.“用户评价90%满意”

C.“经权威机构认证”

D.“无副作用”

6、消费者对广告的信任度主要取决于？（）

A.广告投放频率

B.品牌历史与口碑

C.广告制作成本

D.目标受众年龄

7、广告创意的“情感共鸣”核心在于？（）

A.突出产品功能

B.触发受众情感记忆

C.降低制作成本

D.增加曝光量

8、广告市场调研中，定量研究的主要特点是？（）

A.小样本深度分析

B.大样本统计分析

C.侧重用户主观感受

D.实验室环境测试

9、广告策略中的“定位理论”强调？（）

A.与竞争对手差异化

B.复制成功案例

C.降低广告成本

D.全渠道覆盖

10、消费者决策过程中，“确认阶段”主要发生在？（）

A.问题识别后

B.评估备选方案后

C.购买行为实施时

D.决策后反馈期

11、马斯洛需求层次理论中，属于基础需求的是？

A.尊重需求

B.生理需求

C.自我实现需求

D.社交需求

12、奥格威广告原则中，强调的核心理念是？

A.多次重复广告信息

B.广告应包含促销信息

C.一个广告只传达一个核心信息

D.使用夸张手法

13、消费者决策过程不包括哪个阶段？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买行为

E.后评价

14、中国广告业发展的关键转折点是？

A.1980年恢复广告市场

B.1994年外资进入

C.2005年互联网广告崛起

D.2010年新媒体爆发

15、AIDA模型中“A”代表？

A.兴趣

B.注意

C.欲望

D.行动

16、影响消费者价格感知的主要因素是？

A.个人收入

B.商品质量

C.品牌知名度

D.消费者主观判断

17、中国广告法规定广告禁止使用？

A.正确数据

B.虚假宣传

C.普通比喻

D.情感化表达

18、广告效果评估中，定量分析主要使用？

A.消费者访谈

B.销售数据对比

C.专家评审

D.情感反馈调查

19、消费者行为学中的“认知失调”理论由谁提出？

A.弗洛伊德

B.艾森豪威尔

C.菲斯克

D.马斯洛

20、中国广告业“黄金时代”的标志是？

A.1990年广告收入破百亿

B.2000年互联网普及

C.2010年新媒体崛起

D.2020年直播电商爆发

21、中国广告学中，广告策划的四个核心步骤不包括哪一项？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意设计

D.预算分配

22、消费经济学中，恩格尔系数下降通常反映什么经济现象？

A.居民收入降低

B.生活成本上升

C.消费结构升级

D.通货膨胀加剧

23、中国广告法规定，医疗广告必须包含哪项重要内容？

A.医疗机构名称

B.治疗成功率

C.药品批准文号

D.患者评价

24、广告效果评估中，回忆率主要衡量哪类指标？

A.注意度

B.记忆度

C.情感共鸣

D.行为转化

25、消费经济学中，弹性需求最适用于哪种商品？

A.大米

B.金饰

C.机票

D.药品

26、中国广告协会推荐的广告创意原则不包括哪项？

A.真实性

B.情感共鸣

C.趣味性

D.跨界融合

27、广告预算分配中，成本效益分析主要用于评估哪种环节？

A.创意制作

B.精准投放

C.效果追踪

D.市场调研

28、消费经济学中，边际效用递减现象在广告中体现为？

A.广告频次增加

B.消费者疲劳

C.价格敏感度

D.品牌忠诚度

29、中国广告学中，4A原则不包括哪项核心职能？

A.分析

B.计划

C.执行

D.评估

30、消费经济学中，恩格尔曲线斜率反