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2025年学历类自考专业(营销)商品流通概论-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查中，通过观察记录目标群体的行为习惯属于哪种调查方法？

A.问卷调查法

B.实地观察法

C.访谈法

D.文献分析法

2、市场预测中，基于历史数据变化趋势预测未来发展的方法称为？

A.回归分析法

B.时间序列分析法

C.指数平滑法

D.德尔菲法

3、商品流通中，库存周转率低通常反映企业存在哪种问题？

A.供应链效率高

B.市场需求旺盛

C.库存积压

D.采购成本合理

4、市场调查中，需通过专家经验判断未来趋势的方法是？

A.统计分析法

B.德尔菲法

C.深度访谈法

D.焦点小组法

5、商品流通渠道中，负责将商品从生产商传递给消费者的中间环节称为？

A.分销商

B.代理商

C.批发商

D.零售商

6、市场预测中，用于分析变量间因果关系的常用方法是？

A.时间序列分析

B.回归分析

C.蒙特卡洛模拟

D.ARIMA模型

7、商品流通概论中，库存管理的核心目标是？

A.降低采购成本

B.提升品牌知名度

C.优化库存结构

D.增加市场份额

8、市场调查中，针对特定人群进行深度访谈的方法称为？

A.焦点小组法

B.个案研究法

C.概念测试法

D.实地观察法

9、商品流通渠道中，直接面向消费者的销售终端属于？

A.批发市场

B.零售店

C.代理商

D.电商平台

10、市场预测中，指数平滑法的主要优势是？

A.高精度预测

B.适应快速变化

C.无需历史数据

D.自动化程度高

11、市场调查方法中，属于定性研究的是？

A.文献法

B.实地调查

C.深度访谈

D.抽样调查

12、时间序列预测模型的核心假设是？

A.市场环境完全稳定

B.数据具有周期性波动

C.需求与价格呈正相关

D.历史趋势可预测未来

13、消费者行为分析中，最直接反映需求强度的指标是？

A.购买频率

B.消费金额

C.重复购买率

D.品牌认知度

14、商品流通渠道中，双渠道模式的关键优势是？

A.降低中间商成本

B.提高终端响应速度

C.实现线上线下数据互通

D.简化物流流程

15、市场预测中，回归分析模型适用于哪种关系？

A.时间序列数据

B.多变量因果关系

C.消费者主观态度

D.突发事件影响

16、商品流通数据清洗的关键步骤是？

A.去重处理

B.缺失值填补

C.异常值检测

D.数据标准化

17、消费者调研中，用于测量品牌忠诚度的量表是？

A.满意度评分

B.重购意愿量表

C.价格敏感度测试

D.使用场景回忆

18、市场调查中，分层抽样法的核心目的是？

A.精简样本量

B.提高样本多样性

C.降低调查成本

D.确保区域均衡

19、商品流通渠道冲突的主要表现是？

A.渠道成员合作加强

B.促销策略不统一

C.库存积压严重

D.物流成本上升

20、市场预测中，移动平均法适用于哪种数据特征？

A.长期趋势明显

B.季节性波动显著

C.突发事件频繁

D.短期波动剧烈

21、市场调查中，用于分析消费者购买行为的关键指标是？

A.销售额总量

B.消费者满意度指数

C.市场占有率

D.销售周期

22、时间序列预测法中，适合处理季节性波动的模型是？

A.线性回归模型

B.指数平滑法

C.ARIMA模型

D.回归分析

23、流通渠道中，承担信息传递职能的环节是？

A.生产者

B.批发商

C.物流企业

D.零售商

24、市场调查问卷设计中，应避免的常见问题类型是？

A.开放式问题

B.多选题

C.诱导性提问

D.滑动条量表

25、商品流通渠道冲突的主要表现形式是？

A.渠道成员合作加强

B.供应链整合优化

C.上下游利益分配矛盾

D.渠道层级精简

26、德尔菲法在市场预测中的优势在于？

A.高时效性

B.专家群体匿名反馈

C.大样本数据支持

D.自动化计算

27、流通渠道中，实现商品实体转移的核心企业是？

A.生产企业

B.物流企业

C.批发企业

D.零售企业

28、市场调查中，描述性研究的主要目的是？

A.验证假设

B.发现新现象

C.制定决策方案

D.测量因果关系

29、流通渠道中，负责最终商品交付的环节是？

A.仓储管理

B.物流配送

C.促销推广

D.售后服务

30、市场预测中，因果关系模型的核心变量是？

A.自变量

B.因变量

C.控制变量

D.调节变量

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查的基本步骤包括哪些环节？

A.数据收集与整理